[마케팅] 딤채의 마케팅전략

등록일 2003.02.24 MS 파워포인트 (ppt) | 23페이지 | 가격 1,500원

소개글

딤채의 마케팅을 위한 참신한 전략이 포함되어 있습니다.

목차

Summary 3쪽
제품 특징 4~5 쪽
구전마케팅의 의의 6쪽
Promotion 7~8쪽
Place- 고객서비스 9쪽
설문조사결과 분석 10~12 쪽
새로운 마케팅 전략 13~14 쪽
KSF1- 딤채맨 15쪽
KSF2- 광고전략 16~17 쪽
KSF3- 메세나 전략 18~20 쪽
부록 1- 설문내용 및 통계 21~22 쪽
부록 2- 참고 자료 및 소스 23쪽

본문내용

지난 수년간 시장점유율 1위를 굳건히 지켜오고 있는 ‘딤채’는 경쟁사인 삼성과 LG의 추격을 받고 있다. 김치냉장고의 대명사라고 불릴 정도로 브랜드 인지도와 선호도는 높지만, 지속적인 기술개선과 마케팅비용투입을 한 데다가 폭넓은 유통망
을 갖추기까지 한 두 경쟁사에게 시장 1위 자리를 빼앗기지 않기 위해서는 새로운 마케팅 전략의 수립이 절실하다.

이 보고서는 SWOT분석 및 설문조사 결과 분석을 통해 새 전략이 나아가야 할 바를 상세히 제시하고 있다.새로운 고객을 확보하기 위해서는 기존 제품구입고객에 대한 사후관리가 무엇보다도 중요하다는 결론에 따라, 일명 ‘딤채맨’이라는 고객서비스
직원의 배치를 통해 기존고객을 만족시켜, 그 고객들이 우리 제품의 첨병이 되어 ‘버즈현상’을 촉발시키도록 한다. 또한, 기존의 TV광고가 모델에 대한 인상이 너무 강한 것을 인식하고 제품성능을 강조하면서 가족의 사랑을 중요시 하는 새로운 TV
광고를 통해 매출을 증대시킬 수 있을 것이다. 마지막으로, ‘메세나’ 전략을 실시하여 제품의 주고객인 여성들 사이에서 ‘만도’의 이미지가 ‘딤채’의 명품이미지와 부합되도록 한다.

참고 자료

마케팅 연구 (95년 2월)
마케팅 저널 (97년 1월, 02년 5월)
만도공조 마케팅팀 안길찬 대리
각 사 홈페이지 www.sec.co.kr www.lge.co.kr www.winia.co.kr

한국기업메세나협의회 , http://www.mecenat.or.kr/
문화마케팅 http://www.lutain.com

기사
파이낸셜뉴스 02년 05월 07일(화), 02년 03월 28일 (수)
매일경제 01년 12월 24일 (월)
Joins.com 01년 12월 14일 (금)
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [마케팅, 경영실무]위니아 딤채의 마케팅 사례 9페이지
    ☆시작하는 말 요즘 김치냉장고가 없는 가정은 거의 찾아보기 힘들 정도로 김치 냉장고 시장이 방대해 지고 수요와 공급이 함께 증가함에도 불구하고 딤채가 여전히 김치 냉장고의 대명사로 불리 운다. 딤채를 제치기 위해 많은 대기업들이 새로운 김치 냉장고를 선보였지만 딤채의 ..
  • [마케팅 원론] 딤채 마케팅 사례발표 11페이지
    딤채 마케팅 사례발표 1.딤채 소개 2.딤채 마케팅 전략 3.딤채 시장현황 4.딤채 문제점 정의 5.딤채 문제점 6.분석 7.결론 목 차 딤채의 어원 조선시대 중종이 불렀던 김치의 옛말 딤채의 특징 실용성과 편리성을 강조 소비자의 목소리에 맞춘 디자인 기술, 맛과 영양..
  • [마케팅]딤채의 마케팅 전략 22페이지
    딤채의 마케팅 전략 The original dimchae 목 차 딤채의 어원 및 특징 김치냉장고의 시장상황 딤채의 탄생배경 흐름도 딤채의 광고전략 SWOT분석 STP분석 4P MIX 마케팅 전략 딤채의 성공요인 분석 딤채에 대한 소비자들의 불만 딤채의 시장성과 맺음말 ..
  • [마케팅]마케팅 사례 발표<김치 냉장고-딤채> 12페이지
    ..PAGE:1 딤 채 ..PAGE:2 § 목 차 § [서 론] I. 딤채란 무엇인가 ? 1. 딤채의 어원 및 개발과정 [본 론] II. 시장기회분석 (S.W.O.T 분석) 1. S.W.O.T 도표 III. S T P 전략 1. 시장세분화 (Segmentation) 2..
  • 딤채 마케팅사례분석 42페이지
    T he original , 딤채 까다로운 당신 , 김치는 요리입니다 . CONTENTS 시장상황 매력도 SWOT STP 4P’s 시 장상황과 매력도 T he original , 딤채 시장상황 매력도 Ⅰ. 전반적인 시장상황 나라마다 고유한 문화적 , 사회적 특징이 있는..
  • 딤채의 마케팅 전략분석 22페이지
    Selection Enterprise Manufacture SWOT 4P MIX Result STP Marketing 선정동기 2. 시장분석 3. 성공 요인 4. 향후 시장 전략 Intro T H E O R I G I N A L D I M C H A E Selectio..
  • [경영] 딤채 마케팅 19페이지
    ..PAGE:1 만도공조의 딤채 성공요인 조 ..PAGE:2 만도공조 사업소개 ..PAGE:3 만도공조의 경영이념 경영이념 행동지침 비전 인간존중 구성원은 회사제일의 자산이며, 우리의 성공은 전적으로 그들이 각자 맡은 분야에서 이룩하는 성과에 달려있다.우리는 한 팀이며..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [마케팅] 딤채의 마케팅전략