[마케팅] 롯데 자일리톨껌의 마케팅 분석

등록일 2003.02.23 MS 파워포인트 (ppt) | 19페이지 | 가격 1,100원

소개글

롯데자일리톨껌의 성공전략 및 4P 마케팅믹스 그리고 SWOT분석등
이 파워포인트 자료하나 만으로 롯데자일리톨껌의 실패했던 과거
와 그리고 성공할수밖에 없는 전략들을 알수 있다.

목차

선정동기
회사소개
1.회사개요
2.회사 연혁
위기와 기회
SWOT분석
마케팅전략 기본방향
1. STP전략
2. 4P전략
"자일리톨”의 비교우위
핵심성공요인

본문내용

위기와 기회

1. 자일리톨 F 신제품의 실패
1997년 천연감미료 자일리톨을 사용한 최초
의 껌인 자일리톨F를 선보이게 됨.
가격에 대한 소비자 부담감과 제품의 타제품 과의 비교우위를 제공 못함과 가치를 고객에 알리지 못하여 실패하게 됨.
2. 실패에서 출발한 성공
롯데제과는 자일리톨F의 실패를 마케팅에 있다 판단하여 다시 소비자에게 포지셔닝 시킬 새로운 마케팅 전략을 수립하여 다시 성공하게 됨.
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