전략경영 주방가구업체 에넥스

목차

Ⅰ. 기업 소개 -주방가구의名家, 에넥스
Ⅱ. 환경분석 (한국)
III. 에넥스의 국내 상황과 향후 전략 분석
Ⅳ. 말레이시아의 시장 분석
Ⅴ. 에넥스 정수기 산업

본문내용

Ⅰ. 기업 소개 -주방가구의名家, 에넥스
■ 비전
최고의 제품과 최상의 서비스를 제공함으로써‘보다 낳은 생활’과 ‘인간 행복의 창조’ 에넥스가 추구하는 최상의 가치입니다.<부록1-에넥스비전>
현재 에넥스는 ‘ENEX VISION 21C’를 통해 에넥스를 세계 5대 주방가구로 발돋움 하고, 일반 가구 업계로의 확대를 통해 21세기의 세계 글로벌 기업으로의 입지를 다지고자 한다. 여기에 세계적인 트랜드인 ‘환경’이라는 이슈를 반영하여 첨단 과학과 신기술로 무장한 친환경 소개 개발을 위한 R&D에도 아낌없는 투자를 하여 전 세계에서 인정받는 ‘워터본’을 개발하고 이를 핵심역량으로 하여 업계의 주목을 받고 있다.<부록2-에넥스제공자료>

<중 략>

또한 대만, 중국, 미국, 일본, 한국 등 많은 국가들 진출을 하고 있는 중이며 한국에서는 웅진코웨이가 한국내부에서 얻어진 노하우를 가지고 진출하고 있다. 하지만 웅진의 경우 상대적으로 중고가 시장을 노리고 있고 에넥스는 중저가 시장을 목표로 하기 때문에 충분히 경쟁에서 승산이 있다고 평가한다.
5. 말레이시아 정수기 산업 매력도
말레이시아의 정수기 산업의 가능성이 커서 앞으로의 경쟁자의 수가 더 증가하고 그에 따른 경쟁정도도 심해 질것으로 예상된다. 하지만 현재 높은 점유율을 가지고 있는 현지 경쟁사들의 서비스 체계가 열악하고, 고가의 서비스료를 지불해야 하는 것에 대해 소비자의 불만 등으로 인해 아직까지 특정브랜드에 대한 브랜드 충성도가 높지 않으므로 시장의 진출 가능성은 높다고 본다. 여기에 에넥스가 높은 질과 상대적으로 저렴한 가격의 저가 정수기를 시장에 출시한다면 매우 큰 반응을 얻을 것으로 기대한다.

참고 자료

없음