[마케팅] 하이트 마케팅 사례

등록일 2003.02.16 MS 파워포인트 (ppt) | 20페이지 | 가격 1,500원

목차

물을 이용한 캠페인
하이트의 작은 구멍은 무엇인가?
하이트의 과제
커뮤니케이션 핵심 타겟
하이트의 리뉴얼
하이트가 만들어 가야 할 새로운 스타일은?

본문내용

물론 33세 이하의 연령대에서도 하이트의 브랜드 파워는 경쟁사 대비 확고한 1위를 구축하고 있었다.

그러나 30대 중반 이후에서 브랜드 스위치가 잘 이루어지지 않는다는 맥주 특성을 고려할 때, 33세 이하 젊은층에게 브랜드 충성도를 확고히 다지는 것은 현재 시점에서 무엇보다도 중요한 하이트의 최대 과제로 판단되었다.

하지만 20대 중반, 즉 직장이라는 사회적 통과의례를 기점으로 가치관과 라이프스타일이 크게 둘로 나뉘어지는 33세 이하의 젊은이들을 하나의 공통된 문화코드로 묶는다는 것은 아무래도 무리가 있었다.
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