[마케팅] 시장분석

등록일 2003.02.13 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 시장분석
2. 고객분석
3. 시장세분화
4. 표적시장의 선정
5. 포지셔닝 전략

본문내용

1. 시장분석 (시장의범위를 정하고 그 구조를 파악 하는 것으로 이루어짐)
■ 가치의 이동(마케팅 전략의 주요요소) : 가치가 타자기 ■ 워드, 백과사전, 책 ■ CD로 이동
■ 가치이동의 위협에서 벗어나기 위해서는 고객의 욕구를 파악함으로써 미래 고객의 욕구변화를 예측
① 시장?
욕구와 구매의사를 가진 고객과 그 것을 충족 시킬수 있는 제품이 모두존재할 때 형성된다. ‘즉 고객욕구
에 충족 할 수 있는 제품 혹은 브램드의 집합
시장의범위(P31 그림) : 시장범위를 규정짓는데 있어서 기업이 충족하고자 하는 욕구와 관련된 고객행동
과 그 추세를 이해하는 것이 필수 (추세를 잘 파악해야 경쟁자를 쉽게파악할수 있다.)
② 시장구조 분석
기업의 관심이 되는 고객욕구 (ex : 주방욕품 --->주방기구--->세탁기구)
(고객욕구를 기준으로 제품 시장 규명되면 각 시장의 고객과 경쟁자를 분석 하는 것)

2. 고객분석 (고객을 규명하고 무엇을 구매하는가에 대한 분석 )
① 고객의 규명 ("누가 고객이고?") : 구매자 = 이용자, 구매자 ≠ 이용자
소비재 시장의 고객을 규명하는 데는 소비자의 특성을 나타내는 변수가 활용됨
(인구통계적, 사회경제적, 라이프스타일)
산업재의 경우 : 고객사의 업종 , 규모, 위치
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [주가 분석] 주식 기본적 분석 10페이지
    기본적 분석 ▶ 증권분석 절차 { 1 경제분석(전반적 시장) { 2 산업분석 { { 3 기업분석 4 기술적분석 (투자종목 및 매매시점포착) ▶ 증권분석의 분류 { 기본적분석 : 기업의 내재가치파악을 통해 저평가된 투자종목을 결정하기 위한 분석 (경제분석, 산업분석, ..
  • [임상화학]【A+】분석 61페이지
    분석 분석은 어떤 물질 속에 어떤 성분이 존재하고 있는지를 알아내기 위한 정성분석(定性分析, qualitative analysis)과 이들 성분이 얼마나 많이 존재하는지를 알아내기 위한 정량분석(定量分析, quantitative analysis)으로 나누어진다. 정량..
  • [기업분석] 제일모직 재무제표분석 (2009년~2011년) 11페이지
    제일모직 재무제표분석 (2009~2011) -목차- I. 기업 소개 II.요약재무제표 III.재무비율분석 IV.현황 분석 V. 전망 분석 I.기업 소개(제일모직) 회사이름 : 제일모직(주) 영문명 : CHEIL INDUSTRIES INC 회사약식명 : 제일모직 종목코..
  • [화학]분석화학이란 무엇인가? 6페이지
    분석화학 ([分析化學], analytical chemistry) 화학물질의 측정에 관한 기술의 개발과 이용을 다루는 화학의 한 분야. 이러한 기술은 물질의 화학조성을 분석하는데 쓰인다. 화학에서 분석은 정성분석과 정량분석으로 나눌 수 있다. 정성분석은 물질을 구성하는 ..
  • 마케팅 조사론 컨조인트 분석 레포트 8페이지
    마케팅 조사론 과제 *컨조인트 분석, 계층적 군집분석, K-means분석, 집단 별 평균분석 마케팅조사론 사람들이 선호하는 핸드폰에 대한 브랜드, 가격, 데이터이용량, 형태에 대한 최적의 조합을 구하고자 컨조인트 분석을 실시하기로 하였다. 속성수준은 브랜드(1:삼성,..
  • [기업분석] 우성사료 vs 팜스코 재무제표분석 (2008~2010) 35페이지
    팜스코 vs 우성사료 재무제표분석 목 차 1. 기 업 소 개 2. 요약 재무제표 3. 주요실적 6. 결 론 4. 재무제표분석 1. 기업 소개 팜스코- 기업개요 회사이름 (주)팜스코 영문명 FARMSCO 회사약식명 팜스코... 종목코드 036680 대표자명 정 학 상,..
  • 교보증권 vs 에스케이증권(sk증권) 재무제표분석 (2008년~2010년) 21페이지
    마케팅분석 교보증권 vs. SK증권 목 차 기업소개 [교보증권 VS LG 생활건강] 요약재무정보 재무비율분석 주가분석 총평 [교보증권 VS LG 생활건강] [교보증권 VS LG 생활건강] [교보증권 VS LG 생활건강] 기업소개(교보증권) 회사이름 교보증권(주) 영문명..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [마케팅] 시장분석