[미디어매체] 텔레비젼 광고 언어의 문제점 고찰

등록일 2003.02.12 한글 (hwp) | 17페이지 | 가격 2,000원

소개글

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목차

Ⅰ. 연구 목적 및 의의

Ⅱ. 이론적 배경
1. 광고언어의 개념
2. 광고언어 사용의 기준

Ⅲ. 분석대상 및 방법

Ⅳ. 텔레비전 광고언어의 문제점
1. 발음
2. 단어 사용
3. 문장 사용

Ⅴ. 결론

참고문헌

본문내용

커뮤니케이션 관점에서 광고에 접근할 때 광고의 언어적 속성에 주목하게 되는데, 이는 광고가 생산자와 소비자간의 커뮤니케이션 수단으로서 언어를 주 매개체로 사용하고 있으며, 광고언어와 일반 언어와의 사용법이 다르기 때문이다. 광고 고유의 목적을 수행하기 위해서 각종 매체를 통해 광고 메시지를 청각적 또는 시각적 수단으로 표현하게 되는데, 이들을 모두 광고언어로 총칭하게 된다. 이처럼 광고언어는 음성언어와 문자언어로 구분되는데, 음성언어는 주로 전파패체에서 사용되는 반면에 문자언어는 주로 인쇄매체에서 사용되고 있다. 또한 광고언어는 설득 커뮤니케이션의 수단으로서 소비자의 태도와 행동을 형성하고, 더 나아가 이를 강화하는 역할도 한다. 광고언어는 이처럼 의도성을 갖고 표현되기 때문에 우리의 언어 생활에 순기능을 하는 동시에 역기능을 하기도 한다. 한편 광고언어의 특징적 개념을 살펴보면, 첫째, 신문 등 인쇄매체와는 다르게 수용자 층이 넓은 방송광고는 회화적인 메시지를 많이 사용하고 있다. 둘째, 방송광고에서 완벽한 문장 표현이나 복합 문형을 사용하는 것은 광고 효과를 떨어뜨리기 때문에 구어체의 문장이나 생략된 문장이 자주 사용되는 것이다. 셋째, 수용자의 주의를 끌기 위한 외래어와 비속어의 사용이 빈번하다. 이는 잘못된 어린이나 청소년들이 잘못된 언어생활을 하는데 가장 중요한 역할을 한다.

참고 자료

단행본

박정식. 「광고론」. 형설 . 1990 .
이주행. 「방송화법」. 역락. 1990 .
이주행. 「표준 한국어 발음 사전」. 지구문화사. 1998 .

논문

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한국방송법 . 제1장 제2호 1항. 법률 제 3978호 . 1987.
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