[마케팅] 르노 삼성 SM3 자동차 마케팅전략 분석

등록일 2003.02.11 MS 워드 (doc) | 17페이지 | 가격 1,700원

소개글

제목과 동일하게 검색하면 파워포인트자료도 있습니다.
정말 열심히 만든자료입니다..

목차

1 사례연구 선정 배경 및 목적

2 연구진행 전체개요

3 연구내용
가) 외부환경분석
① 자동차 시장 분석
② 경쟁자 분석 (준중형차 시장 분석)
나) 내부환경분석
① 르노와 삼성의 합병
② SM5의 후광효과
다) STP분석
① Segmentation
② Targeting
③ Positioning
*포지셔닝맵
라) 마케팅믹스분석
① 제품 전략
ㄱ 브랜드 전략
ㄴ 상품 전략
i SM3 디자인
ii SM3 성능
② 가격 전략
③ 촉진 전략
ㄱ 광고 촉진
i 포지셔닝 검증을 위한 타겟 조사
ii 조사 결과
iii 소비자 공감요소
iv 광고 컨셉
v 크리에이티브 전략
vi TV-CM
vii CM 운영
viii 신문 광고
ㄴ 이벤트 촉진
④ 유통 전략

4 SM3 마케팅 활동에의 개선 방향
가) STP에서의 개선방안
나) 마케팅믹스에서의 개선방안
① 제품 전략 부분
ㄱ 브랜드 전략
ㄴ 상품 전략
② 가격 전략 부분
③ 촉진 전략 부분
ㄱ 광고
ㄴ 이벤트
ㄷ PR 및 퍼블리시티
ㄹ 기타 활동
i CLUB SM3 활성화
ii 카 악세사리의 제작
iii 카달로그 및 브로슈어
iv SM3 카드
④ 유통

5 연구의 한계점

본문내용

지난 9월부터 르노삼성과 아반테XD를 앞세운 현대가 준중형차 내수시장에서 불꽃 튀는 판매경쟁을 펼치고 있다. 두 달 가량 진행된 둘 사이의 싸움을 중간 결산해보면 일단 아반테XD가 판정승을 거둔 것처럼 보인다. 각 자동차 업체들이 발표한 영업실적을 보면, 아반테XD의 9~10월 판매대수는 1만6716대로 같은 기간 SM3 판매대수(8908대)의 두 배에 가깝다. 더욱이 월별로 보면 아반테XD는 9월 7855대에서 10월 8861대로 1천대 이상 늘어난 반면, SM3은 9월 4708대에서 10월 4200대로 500대 넘게 줄었다. 차 값도 결정되기 전에 8000대가 넘게 사전계약이 된 SM3 돌풍의 위력이 줄어드는 모양새다. 하지만 내용을 자세히 들여다보면 쉽게 아반테XD의 손을 들어주기는 어렵다. 지난 두 달 동안의 준중형차 시장점유율을 보면 SM3은 ‘무’에서 시작해 28.7%를 챙겨갔다. 반면, 아반테XD의 점유율은 53.8%로 거의 제자리걸음을 했다. 기아 스펙트라의 9~10월 판매대수가 8월에 비해 평균 38%나 줄고, 협력업체의 부품공급 중단으로 생산차질을 빚은 대우 누비라2의 판매대수가 94%나 곤두박질친 상황에서 아반테XD의 점유율이 제자리걸음을 한 것은 선전했다고 보기는 어렵다.
준중형차 시장을 다시 뒤흔들 수 있는 변수는 5일부터 예약에 들어가는 GM대우차의 누비라2 후속 모델인 라세티다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [광고학개론][광고전략]`비타500`광고전략분석 73페이지
    비타500의 광고전략및 매체상황을 분석한 자료입니다. 경쟁사와의 비교도 잘되어있습니다.
  • [경영]베스킨라빈스의 경영 전략 18페이지
    A+ 레포트 입니다.
  • sm엔터테인먼트의 해외진출 사례 55페이지
    국제 통상론 국제 마케팅 사례 연구 『SM Entertainment』 The Finish Blow 2001311038 경영이지운 1998314600 경영김승규 1998313664 의상이상민 2001312098 영문이혜민 ◎목차◎ I. 서 론----------------..
  • 촉진전략론- 판매촉진 전략비교분석(SM5 vs 소나타) 14페이지
    * 경쟁제품의 촉진 전략 분석 SAMSUNG NEW SM5 VS HYUNDAE NF SONATA 촉 진 전 략 론 학과: 학번: 분반: 성명: 담당교수: * 목 차 * 경쟁제품 선정이유 SM5 SONATA SM 시리즈가 삼성자동차로 세상에 이름을 알린지도 어언 10 여..
  • [소비자행동] 르노삼성cf분석 24페이지
    { 과 목 소비자행동 제출일 2002. 11. 18 { 르노삼성자동차의 SM5 광고분석 { 경영학과 9731004 계치문(팀장) 경영학과 9631037 김민석 경영학과 9731047 김주현 경영학과 9732060 김한상 경영학과 9931014 권이석 시 간 월56/화7..
  • SM Entertainment - 기업분석 (마케팅 / 해외진출 / 경영전략 등등 분석 ) 16페이지
    S.M. Entertainment의 해외시장진출 S.M. Japan S.M. China 목차 Ⅰ. SM Entertainment 소개 - SM 연혁 -SM철학 - SM 비전 Ⅱ. SM Entertainment 환경분석 SM Ent 거시환경 SM Ent 미시환경 SM E..
  • [광고분석] 르노삼성자동차의 sm5광고분석 17페이지
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      [마케팅] 르노 삼성 SM3 자동차 마케팅전략 분석