[광고학] 크랩버거를 통해 본 광고효과분석

등록일 2003.02.11 MS 워드 (doc) | 16페이지 | 가격 900원

목차

Ⅰ. 서 언

1. 패스트푸드 업계 시장상황

2. 조사 동기 및 방법

Ⅱ. 광고분석

1. 패스트푸드 업계의 최근 광고 분석

2. 광고내용

Ⅲ. 소비자 정보 처리 과정

1. 주의

2. 기억


Ⅳ. 태도의 형성

1. 크랩버거 광고에 대한 소비자들의 태도

2. 소비자들의 개인적 영향

3. 소비자들의 환경적 영향요인

Ⅴ. 결 언

본문내용

광고의 궁극적인 효과는 광고가 얼마나 판매 증대에 기여하였는가의 문제라 할 수 있다. 즉 광고는 마케팅 목표 달성을 위한 하나의 수단으로써 마케팅 목표를 극대화 시키고자 하는 목적을 위해 행해지며, 특히 광고주의 입장에서는 광고 투자비 대비 매출액과의 관계에 관 심을 가진다. 크랩버거는 지난 8월에 선을 보인 이후 출시 한 달 만에 5백50개가 판매돼 9억원의 매출을 기록했다. 지난해 히트상품 김치버거가 수립한 백만 개를 훨씬 뛰어넘는 대기록이다. 크랩버거의 히트는 TV광고의 영향이 컸다.
"롯데리아는 거의 매달 새로운 판촉행사를 벌이고 가끔 신제품도 내놓죠. 한 달 단위의 프로모션이 많아 이미 잘 알려진 빅 모델을 광고에 투입해 유행어를 만들어 내는 게 중요 합니다." 지난 3년간 롯데리아 광고를 30편 넘게 제작한 광고주가 그 동안 탤런트 양 미라 등 낯 익은 얼굴들을 자주 등장시킨 것은 이런 이유에서라고 한다. 원로 탤런트 신구 씨를 모델로 지난 달 초 선보인 "노인과 바다" 편은 이 광고주의 전략이 그대로 들어 맞은 결정 판이다. 광고주는 "광고를 보고 한동안 패스트푸드를 멀리 했던 사람들이 "도대체 뭐길래" 라는 생각으로 매장을 다시 찾는다고 한다"며 "그 정도면 광고는 성공한 셈이고 큰 보람을 느낀다"고 한다.


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