[촉진관리] 산소주 광고 전략

등록일 2003.02.09 한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 사전 조사
1) 기업 및 브랜드 연혁 조사
2) 고객 분석
3) 경쟁 상품 분석
2. 상황 및 문제와 기회의 분석
1) '산' 출시 전 상황
2) '산' 출시 후 상황
3. 마케팅 / 광고 목표 설정
1) 마케팅 목표
2) 광고 목표
4. 마케팅 / 광고 전략 수립
1) STP 분석
2) 마케팅 / 광고 전략
5. 크리에이티브 전략 / 전술 수립
6. 광고 제작

본문내용

2) 광고 목표
(1) 기존 소주 업계의 광고 전략의 변화
유명 모델 기용과 비교 광고전으로 치열한 시장경쟁에 나섰던 소주업계가 최근 광고
전략을 대폭 수정했다. 관련업계에 따르면 두산은 2개월 여만에 기존 모델이었던
최민수, 유오성, 장동건씨 등 인기 배우들 대신 평범한 직장인을 내세운 '산 소주'
광고를 선보였다. 두산은 '소주와 녹차의 산뜻한 만남'처럼 맛을 강조했던 광고
전략도 '당신의산(山)은 누구입니까'라는 새 광고 문구처럼 산을 닮을 사람을 찾아
칭찬하는 '칭찬마케팅'으로 대신하였다. 이를 위해 두산은 지난 달 말까지 산 소주
홈페이지에서 '당신의 산은 누구입니까'라는 캠페인을 벌여, 주변에서 '산처럼 사는
사람'을 추천 받아 다음 광고 모델(회사원 박재윤씨) 선정하였다.
한편 소주 시장 1위 업체인 진로도 최근 황수정-김정은씨 등 유명 연예인을 모델로
기용해왔던 광고 전략을 전격적으로 접고, '무한 순수주의'를 내세워 제품 이미지
광고에만 집중하고 있다.
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