[촉진관리] 산소주 광고 전략

등록일 2003.02.09 한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 사전 조사
1) 기업 및 브랜드 연혁 조사
2) 고객 분석
3) 경쟁 상품 분석
2. 상황 및 문제와 기회의 분석
1) '산' 출시 전 상황
2) '산' 출시 후 상황
3. 마케팅 / 광고 목표 설정
1) 마케팅 목표
2) 광고 목표
4. 마케팅 / 광고 전략 수립
1) STP 분석
2) 마케팅 / 광고 전략
5. 크리에이티브 전략 / 전술 수립
6. 광고 제작

본문내용

2) 광고 목표
(1) 기존 소주 업계의 광고 전략의 변화
유명 모델 기용과 비교 광고전으로 치열한 시장경쟁에 나섰던 소주업계가 최근 광고
전략을 대폭 수정했다. 관련업계에 따르면 두산은 2개월 여만에 기존 모델이었던
최민수, 유오성, 장동건씨 등 인기 배우들 대신 평범한 직장인을 내세운 '산 소주'
광고를 선보였다. 두산은 '소주와 녹차의 산뜻한 만남'처럼 맛을 강조했던 광고
전략도 '당신의산(山)은 누구입니까'라는 새 광고 문구처럼 산을 닮을 사람을 찾아
칭찬하는 '칭찬마케팅'으로 대신하였다. 이를 위해 두산은 지난 달 말까지 산 소주
홈페이지에서 '당신의 산은 누구입니까'라는 캠페인을 벌여, 주변에서 '산처럼 사는
사람'을 추천 받아 다음 광고 모델(회사원 박재윤씨) 선정하였다.
한편 소주 시장 1위 업체인 진로도 최근 황수정-김정은씨 등 유명 연예인을 모델로
기용해왔던 광고 전략을 전격적으로 접고, '무한 순수주의'를 내세워 제품 이미지
광고에만 집중하고 있다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [광고심리학] 소주 광고기획서 24페이지
    구축한다. 광고 전략의 세부내용 ..PAGE:16 ‘소주’의 부드러움과 ... ..PAGE:1 2003. 6. 3. 마케팅 심리학 ‘山소주광고 ... 3번 여과하여 깨끗한 소주 Concept 수용요인 수용요인 참이슬
  • [소비자 행동] 참이슬과 소주광고를 통해 본 소비자 행동 분석 17페이지
    손예진을 모델 델로 하는 소주 광고를 보게 되었다.“많은 분들이 ... 그 말을 듣고, 소주 광고를 한 번 더 쳐다보고는 과장광고에 대한 ... 함께 붙어 있던 김태희를 모델로 한 참이슬 광고와 손예진을 모델로 한
  • [마케팅] 소주 분석 발표문 24페이지
    :13 2. 광고 전략 소비자의 욕구에서 찾자 기존의 소주보다 도수가 1 ... 소비자에게 이벤트를 한 효과. ..PAGE:15 ■ 소주 플래쉬 광고 ... 어필 ) 섹스어필 소구로 숙취 없는 소주 광고 ▶ 우리친구 산대리 (유머) 친구
  • [광고]소주광고에 여자 연예인이 등장하는 이유 4페이지
    ’ -두산 ‘’ -배상면주가 ‘사춘’ 3. 소주광고 속 여자모델 -소주 ... 회사의 전략 -그 밖에 사회적 이유 *소주광고의 변천사 -1959년 진로 ... [목 차] 1. 소주광고의 변천사 2. 주요 소주광고 -진로 ‘참이슬
  • 소주의 마케팅전략 22페이지
    소주의 IMC전략 한잔하시 조 홍 길 동 김 길 동 박 길 동 목 ... 모델을 지면 광고에 기용함으로써 소주의 깨끗한 이미지 구축 다양한 기사를 ... - 신문광고 1차 광고- 최민수 강한 카리스마로 소비자들에게 소주
  • [광고]소주광고에 여자 연예인이 등장하는 이유 10페이지
    ..PAGE:2 목 차 소주광고의 변천사 진로 ‘참이슬’ 두산 ‘ ... ’ 배상면주가 ‘사춘’ 소주광고 속 여자모델이 등장하는 이유 ..PAGE ... ‘’ ..PAGE:7 배상면주가 ‘사춘’ ..PAGE:8 소주광고
  • [광고]불황속에 꽃피는"소주산업과 광고기획" 37페이지
    ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥9 2. 대표 소주기업의 광고 (1) 소주 ... 형성전망 ( 참이슬의 성공전략, 프리미엄급 소주 강세이유) <표2 ... 첨가물 현재 많은 소주 첨가물이 등장해 꾸준히 사랑받는 추세다.
더보기

이 자료와 함께 구매한 자료

      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [촉진관리] 산소주 광고 전략