평가점수D

[촉진관리] 산소주 광고 전략

등록일 2003.02.09 한글파일한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,000원
다운로드
장바구니관심자료
상세신규 배너

목차

1. 사전 조사
1) 기업 및 브랜드 연혁 조사
2) 고객 분석
3) 경쟁 상품 분석
2. 상황 및 문제와 기회의 분석
1) '산' 출시 전 상황
2) '산' 출시 후 상황
3. 마케팅 / 광고 목표 설정
1) 마케팅 목표
2) 광고 목표
4. 마케팅 / 광고 전략 수립
1) STP 분석
2) 마케팅 / 광고 전략
5. 크리에이티브 전략 / 전술 수립
6. 광고 제작

본문내용

2) 광고 목표
(1) 기존 소주 업계의 광고 전략의 변화
유명 모델 기용과 비교 광고전으로 치열한 시장경쟁에 나섰던 소주업계가 최근 광고
전략을 대폭 수정했다. 관련업계에 따르면 두산은 2개월 여만에 기존 모델이었던
최민수, 유오성, 장동건씨 등 인기 배우들 대신 평범한 직장인을 내세운 '산 소주'
광고를 선보였다. 두산은 '소주와 녹차의 산뜻한 만남'처럼 맛을 강조했던 광고
전략도 '당신의산(山)은 누구입니까'라는 새 광고 문구처럼 산을 닮을 사람을 찾아
칭찬하는 '칭찬마케팅'으로 대신하였다. 이를 위해 두산은 지난 달 말까지 산 소주
홈페이지에서 '당신의 산은 누구입니까'라는 캠페인을 벌여, 주변에서 '산처럼 사는
사람'을 추천 받아 다음 광고 모델(회사원 박재윤씨) 선정하였다.
한편 소주 시장 1위 업체인 진로도 최근 황수정-김정은씨 등 유명 연예인을 모델로
기용해왔던 광고 전략을 전격적으로 접고, '무한 순수주의'를 내세워 제품 이미지
광고에만 집중하고 있다.
  • 구매평가(1)
  • 구매문의(0)
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.

      찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

      • 파워포인트파일 [광고심리학] 소주 광고기획서 24페이지
        구축한다. 광고 전략의 세부내용 ..PAGE:16 ‘소주’의 부드러움과 ... ..PAGE:1 2003. 6. 3. 마케팅 심리학 ‘山소주광고 ... 3번 여과하여 깨끗한 소주 Concept 수용요인 수용요인 참이슬
      • 한글파일 [소비자 행동] 참이슬과 소주광고를 통해 본 소비자 행동 분석 17페이지
        손예진을 모델 델로 하는 소주 광고를 보게 되었다.“많은 분들이 ... 그 말을 듣고, 소주 광고를 한 번 더 쳐다보고는 과장광고에 대한 ... 함께 붙어 있던 김태희를 모델로 한 참이슬 광고와 손예진을 모델로 한
      • 한글파일 [광고]소주광고에 여자 연예인이 등장하는 이유 4페이지
        ’ -두산 ‘’ -배상면주가 ‘사춘’ 3. 소주광고 속 여자모델 -소주 ... 회사의 전략 -그 밖에 사회적 이유 *소주광고의 변천사 -1959년 진로 ... [목 차] 1. 소주광고의 변천사 2. 주요 소주광고 -진로 ‘참이슬
      • 파워포인트파일 소주의 마케팅전략 22페이지
        소주의 IMC전략 한잔하시 조 홍 길 동 김 길 동 박 길 동 목 ... 모델을 지면 광고에 기용함으로써 소주의 깨끗한 이미지 구축 다양한 기사를 ... - 신문광고 1차 광고- 최민수 강한 카리스마로 소비자들에게 소주
      • 파워포인트파일 [광고]소주광고에 여자 연예인이 등장하는 이유 10페이지
        ..PAGE:2 목 차 소주광고의 변천사 진로 ‘참이슬’ 두산 ‘ ... ’ 배상면주가 ‘사춘’ 소주광고 속 여자모델이 등장하는 이유 ..PAGE ... ‘’ ..PAGE:7 배상면주가 ‘사춘’ ..PAGE:8 소주광고
      • 한글파일 [광고]불황속에 꽃피는"소주산업과 광고기획" 37페이지
        ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥9 2. 대표 소주기업의 광고 (1) 소주 ... 형성전망 ( 참이슬의 성공전략, 프리미엄급 소주 강세이유) <표2 ... 첨가물 현재 많은 소주 첨가물이 등장해 꾸준히 사랑받는 추세다.
      • 한글파일 [방송]광고 속 문화 읽기-진로 V S 두산 12페이지
        유 맛을 강조했던 광고 전략도 ‘당신의 (山)은 누구입니까’ 라는 새 ... 두 개 기 업 광 고 비 교 진 로 V S 두 과 목 : 광고 속 ... 광고를 비교하기 전에 두 개의 광고를 하는 기업의 판매물은 소주
      더보기

      이 자료와 함께 구매한 자료

      우수 콘텐츠 서비스 품질인증 획득
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      상세우측 배너
      추천도서yes24
      다음
      [촉진관리] 산소주 광고 전략