(리포트) 화장품 수출 시뮬레이션 과제 - 베트남으로 시드물 화장품 수출하기

소개글

전공 수업 [무역창업론]에서 만들었던 과제입니다. '시드물'이라는 온라인 천연화장품 업체의 제품을 베트남으로 수출하는 것을 가정하여 swot분석과 같은 기본적인 마케팅 분석을 통해 시뮬레이션 하였습니다.

목차

1. 아이템 선정
2. 시장 조사
3. 마케팅 전략 (SWOT, STP, 4P분석)
4. 바이어 발굴
5. 거래 제의, 신용 조

본문내용

<서론 : 아이템 및 국가 선정의 이유>

화장품은 21세기 현대사회에서 없어서는 안 될 중요한 상품 중 하나이다. 전통적으로는 여성들의 치장을 위한 상품으로, 그리고 현대에는 남녀노소를 막론하고 보다 건강하고 깨끗한 피부와 美를 추구하는 사람이라면 누구나 한 종류 이상의 화장품을 사용하거나 사용했던 경험이 있을 것이다. 예뻐지고 늙지 않으며 좋은 피부를 갖기를 원하는 것은 모든 사람들이 추구하는 바이다. 현재는 그것이 비단 일부 계층에 해당되는 것이 아니고, 국적을 불문하고 외모에 관심을 갖는 다양한 연령층과 계층에 해당이 된다고 할 수 있겠다.

<중 략>

Sidmool의 베트남 진출을 위한 4P 분석은 다음과 같다. 먼저 가격(Price)을 살펴보면, 한국뿐만 아니라 베트남에서도 ‘중?저가 화장품’이라는 인식을 심어주기에 충분히 저렴한 가격을 통해 베트남의 대다수 소비자들에게 다가갈 수 있는 경쟁력을 확보한다. 상품(Product) 분석을 살펴보면, Sidmool의 160여개 제품 중에서 베트남 소비자가 원하고 필요로 하는 3가지 품목을 우선 선정하여 수출함으로써 시장의 반응을 살펴보고, 이후에 시장의 변화 및 소비자들의 반응에 따라 수출 품종을 다변화한다. 다음 장소(Place) 분석을 보면, 베트남의 두 대도시 중에서 ‘호치민’에 먼저 진출을 하고, 호치민의 시내나 젊은 인구가 많이 모이는 대학가 주변이나 번화가에 유통 및 판매점을 개설함과 동시에 Sidmool의 베트남 홈페이지를 개설하여 Internet 및 SNS를 통한 베트남 소비자들과의 소통을 목표로 한다. 판촉(Promotion) 분석에서는 Online을 통한 광고를 주요 Promotion 수단으로 활용하되, 고객 중심의 판촉 활동을 통해 소비자들의 입소문을 부차적으로 이용한다.

참고 자료

조환익. 『호치민의 화장품 시장』. KOTRA. 2009.
한국보건산업진흥원 정책개발단 화장품산업팀. 『베트남의 화장품 관련 규제』. 한국보건산업진흥원. 2008.
Ton That Minh Long. 『한국 화장품 기업의 베트남 시장 진출 전략에 관한 연구』. 우송대학교 대학원 석박사학위논문. 2012.2.
KOTRA http://www.kotra.or.kr/kh/main/KHMIUI010M.html
한국무역협회 http://www.kita.net
대한상공회의소 http://www.korcham.net/
Global buyers online online http://www.globalbuyersonline.com
TNS Vietnam http://www.tnsglobal.com
Datamonitor http://www.datamonitor.com
Sidmool www.sidmool.com