진에어의 통합적 마케팅믹스 (IMC 방안 도출)

소개글

KOSAC에서 주최하는 공모전 출품작으로 진에어의 통합적 마케팅 믹스 (IMC 방안도출)를 실시하는 계획입니다.

목차

1. 시장분석
2. 타겟분석
3. 대안모색(컨셉도출)
4. IMC 실행방안

본문내용

20,30대 항공사를 이용해본적이 있는 소비자들을 대상으로 TOM A 조사를 한 결과 알고 있는 저비용 항공사로 1등 항공사인 제주항공을 답한 소비자가 압도적으로 많았다.
190명 중 제주항공을 190명 모두 알고 있다고 대답했고 진에어의 경우 126명으로 66%로 2위에 위치하고 있었다..

<중 략>

- 기획의도
일상에 지친 2039 세대의 진에어 만의 힐링을 통해서 진에어를 부각하고 상기시켜줄 수 있는 의 도를 심어준다.
진에어 에서는 매 분기마다 힐링 프로젝트를 실시 하여 2039가의 마음과 정신을 치유하는 방법으로 실행한다.
이후 사연으로만 시작된 사연 이벤트를 UCC나 사진으로 이벤트를 확대해나간다.

<중 략>

- 기획의도

진에어 음료 서비스는 제주항공사 이용의 동기부여를 일으킨다.
진에어만의 이미지를 확고히 할 필요가 있고 제품구매에 있어서 사회적 공헌이미지까지 부여한다.

참고 자료

없음