[경제경영] 자일리톨 껌산업의 경영성공사례분석

등록일 2003.02.06 MS 파워포인트 (ppt) | 22페이지 | 가격 1,000원

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목차

1. 껌산업의 역사
2. 국내껌의 발전단계
3. 자일리톨에 대한 소개
4. 다른껌과 자일리톨껌의 차별적인 경쟁력
5. 마케팅 전략
6. 마케팅 믹스
7. 성공 요인

본문내용

1. 껌산업의 역사
1) 초기단계(1950년대) -국내껌의 유입에도 불구→ 1956년 풍선껌 출시
2) 발전단계(1960년대) 소비자의 다양한 욕구를 충족시키기 시작 -’골드’ ‘커피껌’등의 제품을 출시
3) 성장단계(1970년대)- ‘아카시아껌’ ‘은단껌’등의 출시
5. 마케팅전략
1) 구매 Paradigm의 전환
-가족(특히, 어린 자녀)을 소중하게 생각하는 구일자(30대 주부)를 핵심구매집단으로 설정
2) 전략적인 Communication의 접근
- 소비자 신뢰 구축이 핵심적인 성공요인
- 논리적인 접근방법과 핀란드라는 실제사례를 병행하여 사실적인 접근을 구사

참고 자료

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