[마케팅 비교 ] 하이트 VS 하이주

등록일 2003.02.03 MS 워드 (doc) | 7페이지 | 가격 1,200원

목차

1. 각 제품의 특징
2. 제품 마케팅 전략
3. 광고 전략 및 미래의 대한 제언
참고자료

본문내용

먼저 하이트는 마케팅에 대해 배운 사람이라면 누구나 대표적인 성공 사례의 예로 들어보았을 것이다. 그만큼 업계 1위였던 OB맥주를 뒤집고 당당히 1위에 오른 조선맥주의 브랜드이다. OB는 이미 맥주의 대명사였고, 브랜드 이미지 및 선호도 또한 OB가 훨씬 앞섰다. 하이트 맥주는 기존 맥주와의 차별점인 암반 천연수를 원료로 한 점을 내세워 광고를 하기 시작했다. 그리고 이 시기는 OB맥주 생산업체인 두산이 '패놀' 사건으로 수질오염의 주범으로 질타를 받고 있었던, 절묘한 타이밍의 시기였다. 이처럼 하이트가 무조건 잘해서 지금의 위치에 오른 것은 아니다. 어느 정도의 시대적 흐름과 때맞춰 터진 사건 또한 하이트에게 유리하게 작용했다고 볼 수 있다. 1993년 출시된 해에 바로 한국경제신문에서 히트상품으로 선정되었고 한국광고대상에서 마케팅상을 받았다 보다 다양한 소비자 층을 고려하여 보리에 옥수수가루 등 첨가물을 섞어 만든 기존 맥주와 달리 독일 맥주 순수법 (Reinheitsgebot)의 정신에 입각하여 옥수수가루가 전혀 섞이지 않은 100% 보리로만 만든 정통 고급 맥주인 하이트 프라임을 출시하고 있다.
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