스포츠마케팅 사례 (질레트,하이네켄)

목차

1. 선정동기

2. 스포츠 이미지를 이용한 기업의 프로모션 사례

-사례조사 - ‘질레트 면도기’
1) 프로모션 방법
2) 프로모션 분석

-사례조사 - ‘하이네켄’
1) 프로모션 방법
2) 프로모션 분석

3. 출처

본문내용

0. 선정동기

마케팅 도구의 다양화와 세분화로 인하여 스포츠산업 또한 기업의 마케팅 수단으로 많이 활용되고 있다. 해외축구에 열광하는 한국의 남성 팬들은 박지성이 선전하는 질레트 면도기를 구입해볼까? 하고 생각하기도 하고 우사인볼트를 광고모델로 한 DSRL 카메라 광고를 보면서 단거리 육상의 그 스피드와 카메라를 동일 시 하기도 한다. 또 스포츠 이미지를 이용한 하이네켄의 광고와 프로모션등을 바라볼 때 우리는 거부감을 느끼기 보다 ‘하나되는’ ‘흥분되는’등의 단어와 연상하게 된다.
기업들이 자신들의 제품이나 서비스가 스포츠와 전혀 관계 없음에도 불구하고 스포츠스타나 스포츠종목을 광고모델로 사용하는 이유는 무엇일까? 우리는 그동안 TV광고 내에서 사용 되었던 스포츠이미지가 무엇이었고 어떤 소비자층을 대상으로 한 것인지, 왜 그 스포츠이미지를 이용했는지를 조사하고 알아보기로 하였다.

<중 략>

UEFA 챔피언스리그 32강전에서 이탈리아와 스페인의 양 리그를 대표하는 AC밀란과 레알 마드리드의 매치가 예정된 가운데 동일한 시각에 열리는 가짜 콘서트에 여자친구, 직장상사, 학교 교수님에 의해 억지로 끌려온 1000명의 축구 팬들의 모습을 몰래카메라 형식으로 촬영되었다. 중요한 축구경기를 보지 못한 남자들의 따분한 표정이 담겨있는 영상 속에서 연주되던 클래식음악은 챔피언스리그 주제가로 바뀌고 하이네켄 로고와 함께 대형 스크린을 통해 이 날의 축구 경기가 생중계되자 장내의 모든이들이 환호하게 되는데 이 영상이 세계적인 스포츠태널 스카이스포츠를 통해 방송되고 재편집되어 유투브와 블로그를 타고 전세계인들에게 회자되었다.

참고 자료

스포츠모델을 이용한 기업광고가 기업이미지 형성에 미치는 연구. 한국 스포츠 리서치학회지. 제 8호 69-84 (신경하, 2007)
http://academic.naver.com/view.nhn?doc_id=11271801&dir_id=0&page=0&query=%EC%8A%A4%ED%8F%AC%EC%B8%A0%20%EC%8A%A4%ED%83%80%20%EA%B4%91%EA%B3%A0%EC%99%80%20%EC%86%8C%EB%B9%84%EC%9E%90%20%EA%B5%AC%EB%A7%A4%ED%96%89%EB%8F%99%EA%B3%BC%EC%9D%98%20%EA%B4%80%EA%B3%84&ndsCategoryId=10210&library=29
http://www.contentstudy.com/21
http://preprer.blog.me/90118822241
http://www.youtube.com/watch?v=bA9pblr6Lqw&feature=player_embedded#!