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광고디자인이론 (크리에이티브)

*혜*
최초 등록일
2013.09.27
최종 저작일
2013.09
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목차

1. 정의
2. 광고 크리에이티브
3. 크리에이티브 전략이 왜 중요한가?
4. 크리에이티브
5. 전체적인 광고기획 안에서 크리에이티브 전략의 위치
6. 크리에이티브 과정
7. 광고 크리에이티브 컨셉
8. 제품 컨셉
9. 크리에이티브 전략의 유형
10. USP 전략(Unique Selling Proposition )
11. 브랜드 이미지 (Brand Image )
12. 정서 소구 전략 (Affective)
13. 브랜드 이미지 전략
14. 포지셔닝 (Positioning)
15. 포괄적 전략 (Generic)
16. 공감접근법 전략 (Resonance)
17. 전체적인 광고기획 안에서 크리에이티브 전략의 위치
18. 감성적 소구
19. 혼합적 소구

본문내용

크리에이티브 전략이 중요한 이유
-같은 시기, 같은 목표소비자에게 같은 매체로 같은 메시지를 전달하려는 광고의 수가 많다.
-크리에이티브한 광고란 소비자들이 가진 문제에 대한 해결 방안이나 제품이 가지고 있는 이익을 끄집어내어 그것을 효과적이며 기억하기 쉬운 방법으로 제시하는 능력을 가진 광고이며 이러한 광고는 바로 탄탄한 크리에이티브 전략 위에서 나오기 때문이다.

광고 기획서 내에서 크리에이티브 전략 부문은 캠페인 목표를 달성하기 위해 광고 메시지가 어떻게 사용될 것인가를 광고주에게 설명하는 파트이다.

참고 자료

없음
*혜*
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