마케팅 전략 , 신제품 출시 계획

목차

1. 장류 시장 환경
i. 시장규모
ii. MS 현황 (고추장/된장/쌈장)
iii. 환경 요약

2. 전략의 개요
i. 2011 VISION
ii. P2012 장류 매출 계획
iii. 실행전략

3. 장류 마케팅 전략
i. Brand Strategy
ii. Product Strategy
iii. Price Strategy
iv. Place Strategy
v. Promotion Strategy

본문내용

Pull & Push 전략 믹스
100% 기획 상품(장류+유지, 장류+장류) 운영을 통한 Trial 및 WOM (word of mouth) 유도
※ 가격 탄력적인 해찬들 및 순창의 유동/이탈고객층 포섭
※ 관능품질 기반을 통한 구전(WOM) 유도 -> 합리적인 소비자 확보 (A=맛있는=합리적 가격)
 런칭 초기 입점 극대화를 위한 Dealer Promtion 전개 (10+1 할증)
 Umbrella Brand Power(A ) 구축을 위한 참치 TV광고의 후광효과 활용
Umbrella Brand (A)의 소비자간 친숙도 구축 후 장류 Brand 런칭 (2010년1월)
 지속적인 언론 노출을 위한 보도자료 Release 및 Advertorial 기획
 Umbrella Brand + 장류 광고 등 균형 잡힌 Push & Pull

참고 자료

없음