CGV경영분석swot

목차

1. 선정동기
2. 경영이념
3. 재무제표
4. STP 분석
5. 성공요인
6. 개선된 마케팅 전략
7. 기업소개
8. 기업연혁
9. 환경분석
10. 4P 분석
11. 확인된 문제점
12. 결론

본문내용

기업 사례 선정 동기
현대 사회에서 영화산업의 비중이 커짐
국내 최초의 멀티플렉스 극장 도입(1998년 강변)
최대 규모의 영화상영관 보유
⇒ 53개 영화관 428개 스크린 운영
4. 화려한 수상경력
⇒ 2007년 국가 고객 만족도(NCSI) 2년 연속 1위
⇒ 2007년 브랜드 파워(K-BPI) 5년 연속 1위
5. CGV에 대한 지적 호기심, 마케팅 대상으로의 적합성

기업소개
C : Cheil-Jedang 의 이니셜로, 90년대 중반 다른 대기업들과 함께 엔터테인먼트 사업에 진출하면서 사업의 일환으로 멀티플렉스 극장사업을 추진.
G : Golden Harvest 의 이니셜로, 일반인들에게도 많이 알려졌던 홍콩의 메이저 배급사.
V : Village Roadshow의 이니셜로, 호주에 본사를 둔 세계적 배급사이며 극장체인업체.

<중 략>

성공요인 분석
5. 체계적인 경영관리
4. 서비스 활동
6. 인적자원 관리
3. 다양한 마케팅 전략
2. 시설 및 설비
1. 상호 협력체제 구축

확인된 문제점 제시
1. 외국인 시장에 대한 인식 부족
5. 차별성이 떨어짐
4. 실버 시장에 대한 미온적 태도
3. 불편한 동선과 타 영업장과의 마찰
2. 각 지점마다 다른 직원의 서비스와 너무 많은 이벤트

개선된 마케팅 전략-[STP 전략]
시장 세분화 Segmentation
표적시장 Market Targeting
포지셔닝 Positioning
Market Expanding : 시장 확장
외국인 : 거주 목적, 영어권 중, 장년층 : 경제력, 능동적 문화참여
외국인 : 소극장 규모의 극장 중, 장년층 : 테마 전시공간 설립

참고 자료

없음