의료관광의 개념, 동향 및 의료관광의 활성화방안

소개글

의료관광의 개념, 의료관광산업의 발전배경, 의료관광의 유형, 의료관광의 동기와 선택요인, 의료관광의 구성요소, 국내의료시장의 동향, 의료관광의 대한 활성화방안 등에 대하여 서술하였습니다.

목차

1. 의료관광이란?

2. 의료관광산업의 발전배경

3. 의료관광의 유형

4. 의료관광의 동기와 선택요인
1) 의료관광의 동기
2) 의료관광의 선택요인

5. 의료관광의 구성요소
1) 의료관광구조
2) 의료관광상품
3) 의료관광정책

6. 국내의료시장의 변화
1) 의료시장의 변화
2) 의료서비스에 대한 국민의 기대향상
3) 의료시장의 경쟁력 심화

7. 의료관광의 대한 활성화방안
1) 국내 의료관광 활성화
2) 해외환자 유치 활성화
3) 국가별 마케팅 전략 차별화

참고자료

본문내용

1. 의료관광이란?

의료관광이란 의료 활동과 관광활동의 융합으로써 타국을 여행하면서 최고의 의사와 병원을 찾아 진료 서비스를 받는 새로운 관광형태를 일컫는다(황여임, 2005). 또한 위급을 요하지 않는 범위에서 의과적 치료나 높은 의학기술을 바탕으로 한 치료 및 수술도 포함될 수 있다.
의료관광이 일반화되어 관심이 집중된 시기는 얼마 되지 않았다. 하지만 일부 상류층 사이에서는 의료체험과 함께 아름다운 자연경관을 감상하는 형태의 관광이 성행하였다. 고대 그리스 기원전 3세기경으로 거슬러 올라갈 수 있다. 기후조건, 정치적 안정, 훌륭한 의료시설로 유명하던 Cyprus와 Alexandria는 그리스 인들이 가장 선호하던 의료관광지였다. 또한 19세기경 영국 남부 상류층 펠트 족인 브리튼인들은 독일의 깨끗한 물을 찾아 스파리조를 즐겼다(임종범, 2009).

<중 략>

3) 국가별 마케팅 전략 차별화
의료관광의 마케팅 전략으로 세 가지를 꼽았다. 첫 번째는 중국, 일본, 동남아 등의 근거리시장을 대상으로 한 것이다 이들은 현지관광투어에 미용, 건강검진 등 웰빙 요소를 추가한 형태의 관광을 하는데 이런 경우 여행업자나 일반인이 마케팅 대상이 된다. 두 번째로 미국이나 캐나다, 유럽 등 원거리 선진국은 치료 대기시간을 줄이고 진료비 지출을 줄이기 위해 방한하는 경우가 많다. 이 경우엔 의료보험 관계자나 의료관광 전문 에이전트가 마케팅 대상이 된다. 마지막으로 러시아, 중동, 동남아 등의 의료후진국의 경우 순수한 치료목적으로 방한하기 때문에 정부관계자, 의료 전문인부터 일반인에 이르기까지 마케팅 대상이 다양하다. 특히 의료 마케팅을 잘 하려면 각국의 의료법이나 문화를 이해해야 한다는 점도 고려해야 한다. 예를 들어 극동러시아의 경우 친한 분위기를 활용한 마케팅을 해야 하며, 중국에선 성형관련 상품 광고를 불허한다는 점을 알아야 하고, 일본에선 해외치료비용 보험 환급제와 국민 건강보험제도를 이해해야 한다.

참고 자료

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