국순당의 마케팅믹스 분석

목차

1. 국순당 소개
2. Marketing Mix- 4P
3. Channel structure
4. Reverse Channel
5. 유통채널의 강점 과 약점
6. 해결책

본문내용

공병보증금제도 실시
전통주 회사로는 처음으로 70억원을 투자해 공병재사용 시스템 도입. 이에 따라 소비자는 백세주 빈 병을 소매점으로 가져가면 병당 공병 보증금 40원을 환불 받을 수 있음. (대상 제품 : 업소용·가정용·할인점용 등 백세주 전제품)
리벌스 채널이 느린이유
1) 약주의 특성 : 약주류는 전반적으로 점성을 갖고 있어 세척을 하더라도 병 내부에 점성이 그대로 잔존할 수 있는 여지가 많음.
2) 비용문제 : 공병회수와 재사용을 위해서는 프라스틱 박스와 전국적인 야적장,세척시설과 제반관련시설을 모두 갖추어야 함. (소요예상비용 : 최소 400억)
3) 약주시장에 큰 부담: 국순당이 법의 테두리를 벗어나 독자적인 공병보증금제도를 실시하고 재활용을 할 수도 있으나 영세성을 면치 못하고 있는 다른 업체에게는 큰 부담으로 작용할 수 밖에 없음.

참고 자료

없음