일본 3위기업 산토리와 한국 1위기업 하이트의 마케팅 및 제품개발 분석

목차

1. 일본 3위 맥주기업 산토리
2. 산토리 기업소개
3. 한국 1위 맥주기업 HITE
4. HITE 기업소개
5. 양국의 맥주시장분석
6. 두 회사간의 보완필요성
7. 결론

본문내용

• 주류산업 중 가장 큰 3조 5,990억원(10년 하반기 기준)
하이트맥주 (60.4%)와 OB맥주 (39.6%)의 복점 구도

• 하이트맥주, 두산 OB, 진로쿠어스 카스의 3자 경쟁구도에서
IMF이후 벨기에 기업 ABInbev가 오비맥주와 카스맥주를 인수·합병

• 최근 점유율 변동은 하이트는 영호남 지역에 마케팅을 집중한
반면 OB가 등 신제품을 수도권과 젊은층을 중심으로 집중

• 맥주시장은 극심한 경기침체 속에서도
3조 4천억대(’07년)→ 3조 6천억대(’10년) 7.8% 증가

참고 자료

없음