[인터넷 마케팅] 인터넷 마케팅이란 무엇인가

등록일 2003.01.23 한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 900원

소개글

인터넷마케팅의 정의와 목적 그리고 인터넷마케팅이 왜 중요한가에 대해 작성한 레포트 입니다. 많은 도움이 되길 바래요...^^*

목차

서론
1.서비스와 서비스 마케팅

본론
1.관점에 따른 접근방법
- 제품 본질적 관점
- 서비스적 관점
- 경험적 관점
2.각각의 관점에서의 접근
3.인터넷 마케팅이란
4.인터넷 마케팅의 이점
5.인터넷 마케팅의 주목적

결론
1.인터넷 마케팅의 현위치와 나아가야 할 방향

본문내용

인터넷 환경에서의 마케팅은 무엇이 변하고 무엇이 변하지 않는가 ? 앞에서 언급했던 마케팅의 본질과 목표는 결코 변하지 않을 것이다. 마케팅에서 얻어야 하는 것은 매출이나 회원수가 아니라 진정한 고객이라는 점, 이는 고객과의 장기적인 관계구조를 쌓아나감으로서 얻어질 수 있다는 점, 이를 위해서는 출발점에서 올바른 시장의 선택과 가치설계가 이루어져야 한다는 점들은 인터넷 환경에서도 여전히 중요한 영역으로 존재할 것이다. 변해야 할 것이 있다면 아마도 마케팅을 수행하는 데 사용되어야 할 수단과 도구들, 구체적인 수행과정, 그리고 무엇보다도 인터넷에서의 마케팅을 기존 오프라인에서의 마케팅과 동일하게 전개하려는 안일한 시각과 태도일 것이다. 인터넷 환경에서도 그동안 사용해왔던 매스 마케팅의 틀- 예를 들면 4P라는 마케팅믹스 -을 그대로 적용하곤 했다. 그러나, 이러한 안이한 적용은 배너광고의 외면이라는 사례에서 보듯이 시행착오라는 결과를 낳곤 했다. 인터넷을 통해 소비자들이 상호연결되고 조직화되는 한편, 정보의 바다속에서 많은 정보도우미의 도움으로 과거에는 가질 수 없었던 강한 정보력을 가지게 됨으로서 시장구조가 판매자중심 시장구조(Seller-Centric Market)에서 구매자중심 시장구조(Buyer-Centric Market)로 전환되는 인터넷 시장에서는 보다 더 고객 개인지향적인 관심과 접근이 필요하며 제품이나 가격, 촉진, 유통이라는 부문별로 쪼개져서 분산적으로 전개되었던 과거의 마케팅 수단들을 보다 넓은 시야에서 통합적으로 관리할 수 있어야 한다.
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