[경영] 잠뱅이의 남다른 마케팅 전략

등록일 2003.01.23 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 900원

소개글

미숙하자료지만 도움이 되었으면 하네요.......

목차

1. 청바지 시장의 신규진입자로서 잠뱅이가 취한 마케팅 전략의 평가 및 향후 잠뱅이 마케팅 전략의 기본방향을 제시
(1) 마케팅 전략 평가
(2) 향후 '잠뱅이' 마케팅 전략의 기본 방향

2. 잠뱅이의 현상황에 대한 SWOT 분석

3. 잠뱅이가 직면한 마케팅 환경의 변화 (IMF 체제의 극복, 모방 브랜드의 다수 등장, 기존 브랜드의 대응 등)를 정리하고 이에 대비한 잠뱅이의 기본전략 방향은 무엇인가?
(1) 잠뱅이 마케팅 환경의 변화
(2) 이에 대비한 '잠뱅이' 의 마케팅 기본전략

본문내용

(1) 잠뱅이 마케팅 환경의 변화
1) IMF 체제의 극복
⇒ 93년 이후 수입진의 고가격에 부담을 느끼고, 새로운 디자인에 대한 욕구가 왕성한 고 객들을 대상으로 마케팅 전략을 수립한 '잠뱅이'는 이후 IMF체제로의 극복을 통해 기 존 수입진 구매로의 소비자 회귀현상등을 통해 위협을 받고 있다.
2) 기존 모방 브랜드의 등장
⇒ '잠뱅이'의 국내 청바지 시장 성공을 계기로 동종 업계에서의 TBJ, 지피지기, 옹골진과 같은 모방브랜드들이 비슷한 제품 컨셉으로 등장.
3) 기존 수입진의 가격 Down 정책
⇒ 한국형 디자인의 성공을 이룬 '잠뱅이'는 저가격 고품질이라는 제품 가격적 우위성공 을 이루면서 기존의 수입진들이 가격을 하락하는 일종의 가격 Down 정책을 펴면서 가격적 위협을 가하고 있는 상황이다.
4) 소비자의 새로운 디자인에 대한 기대
⇒ 신세대층의 패션경향은 개성을 중시하고 유행에 민감하므로 디자인 면에서 영향력을 가진다는 특성은 청바지 시장에서 새로운 디자인에 대한 개발 및 고객의 욕구를 충족 할 만한 서비스와 이벤트 등의 촉진 전략이 중요한 이슈로 등장하면서 유행의 주기가 전보다 빨라지고 이에 대한 신속한 대응을 필요로 하는 상황이다.
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