FRENCH CAFE Coffee Mix Repositioning Strategy

목차

1. Basic ground
1) Questionnaire, Detailed points, Assorting tool

2. Chapter 1
1) coffee industry in Korea

3. Chapter 2
1) Analysis of
2) 4 main coffee mix brands

4. Chapter 3
1) Intensive analysis and comparison of Maxim and French café

5. Chapter 4
1) Repositioning strategy for French Café

본문내용

개인 정보 & 성향 에 관한 설문입니다

1.귀하의 성별은? ① 남 ② 여

2 귀하의 나이는?
① 10대 ② 20~24세 ③ 25~29세 ④ 30~34세 ⑤ 35~39세 ⑥ 40세 이상

3 귀하의 직업은?
① 중, 고등학생 ② 대학(원)생 ③ 직장인 ④ 주부 ⑤ 기타

4. 귀하의 한달 평균 용돈은 얼마입니까?
① 10~20만원미만 ② 20~30만원미만 ③ 30~40만원미만 ④ 40~50만원미만
⑤ 50~60만원미만 ⑥ 60~70만원미만 ⑦ 70~80만원미만 ⑧ 90만원이상

5. 주로 어느 상황에서 커피믹스를 음용 하십니까?
① 졸음이 올 때 ② 누군가와 대화를 할 때 ③ 식사 후 후식 ④ 입이 심심할 때

6. 커피믹스를 선택하는데 있어 가장 중요한 요소는 무엇입니까?
① 가격 ② 맛&향 ③ 건강 ④ 구매 시 눈에 쉽게 띄는 제품

<중 략>

1) Behavioral loyalty
Generate brand loyalty by emphasizing both taste and health aspect

2) Attitudinal attachment
Generate individual favorability using advertisements starring the top TV star.

3) Sense of community
Create a sense of community among school teachers or workers who Habitually consume coffee mix.

4) Activity engagement
Encourage consumers to visit websites regularly by on-and-off line promotion for Word of mouth effect.

참고 자료

없음