[브랜드] 피자헛 브랜드전략

등록일 2003.01.21 한글 (hwp) | 22페이지 | 가격 1,000원

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목차

한국 피자헛 연혁
I.서론

Ⅱ.본론
A. 상황분석
A-1. 소비자분석
A-2. 경쟁분석
A-3. 자사브랜드 분석
피자헛의 강ㆍ약점 (SWOT분석)
B. 브랜드 아이덴티티의 정의
C. 브랜드 아이덴티티의 구현
- 브랜드 명
로고, 심볼
슬로건
점포
제품자체(제품속성, 패키지)
일관된 스타일의 사용
D. 통합적 마케팅 커뮤니케이션 프로그램 개발, 실행
- 제품
가격
유통
촉진 - TV광고
징글
캠페인
행사
후원사업
E. 구축된 브랜드 아이덴티티의 유지를 위한 노력
지속적인 신제품의 출시
브랜드 백서
CHAMPS 프로그램
LSM (Local Store Marketing)의 강화
BIT (Brand Image Tracker)와 CEM (Customer Experience Monitor)
고객만족 프로그램
조직 내 서비스 향상 노력
F. 앞으로의 전략과 피자헛의 이미지 쇄신

*참고문헌

본문내용

I.서론
본 레포트는 피자업계 파워 브랜드인 피자헛의 브랜드 아이덴티티가 소비자에게 심어주고 있는 연상을 분석하고 어떻게 구현되었는지 보이고자 한다. 이를 토대로 IMC 프로그램을 통해서 피자헛이 고객들에게 사용한 전략과 성과, 유지를 위한 노력을 분석함으로써 피자헛이 이미지 쇄신을 위해 새로운 모델을 통해 브랜드에 활력을 주고 있다는 성과를 얻었다.
패밀리 레스토랑, 패스트푸드, 피자전문점을 중심으로 한 현 외식업계의 시장분석을 통하여 소비자분석과 경쟁사들의 추격, 자사 브랜드의 역사와 전통, 기술, 서비스를 바탕으로 피자헛의 강점과 약점은 무엇이며, 피자헛이 소비자들에게 강력하게 심어주고자 한 브랜드 이미지는 무엇인지 알아보고자 한다.
또한 피자헛이 IMC(통합적 마케팅 커뮤니케이션)를 수행함으로서 어떠한 구체적인 방법으로 브랜드 아이덴티티를 형성, 유지하고자 하였으며 현재 경쟁사들의 강력한 추격속에서 피자헛이 앞으로 나아가고자 하는 방향을 알 수 있을 것이다.

참고 자료

피자헛 홈페이지(www.pizzahut.co.kr)
성신제/창업자금 칠만 이천원/여성신문사.1995/p.226-260
恩藏直人(와세다대학 교수)著/브랜드전략/도서출판 대명,2001/p.60-138
곽동경 외 /급식경영학/신광출판사.2001
파워브랜드(www.kaa.or.kr/kaa/magazine/)피자헛 Team Work 지 2002.3~4월호
피자헛 스토리(www.sungsu-gil.hr.kr)
식품음료신문(http://agsearch.sun.ac.kr/thinkfood)
www.foodhouse.co.kr
피자헛 홈서비스센터(www.15885588.pe.kr/company-3.html)
내외경제(www.ned.co.kr)
www.foodlink.co.kr
피자헛 노량진점 자료제공
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