시대적 변화에 따른 코카콜라의 광고 캠페인 변천사

목차

Ⅰ. 서론
1. 선정동기
2. 코카콜라 간략 소개

Ⅱ. 본론
1. 코카콜라의 슬로건 변천
2. 코카콜라의 광고 캠페인 역사
3. 한국 코카콜라의 광고

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 선정동기
시대의 변화에 따른 광고 캠페인 변천사를 알아보기 위해서는 '변천' 이라 할 정도의 오랜 기간 동안 꾸준히 광고를 해왔을 뿐만 아니라, 여러 환경에 따라 변화하여 시대의 변화를 반영하는 글로벌 브랜드가 적합하다고 생각했다. 또한 시대의 영향을 받고 움직이는 수동적인 브랜드가 아닌, 광고가 시대에 영향을 미칠 수 있는 능동적이면서도 파워를 지닌 브랜드를 생각하였다.
브랜드 컨설팅 전문회사인 인터브랜드는 해마다 전 세계의 수백 개 브랜드 자산 가치를 평가하여 100개의 베스트 브랜드를 발표하는데, 이 리스트에 20년 가까이 1위를 놓쳐본 적이 없는 브랜드가 하나 있다. 바로 코카콜라 이다. 이렇듯 코카콜라는 한 해 470억 병이 판매되고 브랜드 인지도 면에서 부동의 1위를 고수하며, 콜라 하면 가장 먼저 떠오르는 친숙한 존재이기에 코카콜라의 광고가 그 시대의 트랜드를 잘 반영 했을 것이라 생각하였다. 100년이 넘는 긴 시간을 지나면서, 단순한 음료를 넘어 맛의 세계화를 이루고 대중문화의 한 가운데 자리 잡는 데에는 광고 캠페인이 커다란 부분을 차지하였을 것이라 생각하여 조사하게 되었다.

<중 략>

젊은 직장인의 직장생활에 코카콜라와 함께 하며 즐거운 순간을 나누는 것을 광고의 컨셉으로 잡아 젊은 직장인 남녀가 코카콜라를 들고 웃고 즐겁게 장난치는 모습을 보여준다. 이러한 모습을 통해 코카콜라와 함께하는 순간이라면 언제나 즐겁고 행복하다는 이미지를 심어준다. 또한 CM송의 가사 ‘우리 이 느낌 알고 있지 가슴을 적시는 이 느낌 (난 느껴요 코카콜라) 언제나 새롭게 느껴진 건 (코카콜라) 언제나 상쾌한 맛 난 느껴요 코카콜라’를 통해 상쾌함이 핵심 컨셉이며 상쾌함을 강조하고 있다는 것을 알 수 있다.
② 90년대 이후
1990년 이후 브랜드 인지도가 95%를 넘어서며 단순한 제품 기능 강조보다는 이미지 전달에 중점을 두기 시작한다.
③ 2000년대 이후
세븐(2004), 신화(2005), 2PM(2009~현재)등 젊고 건강한 이미지의 남성 아이돌 가수를 모델로 차용하여, 코카콜라의 해로운 이미지를 탈피함과 동시에 즐거운 짜릿함을 강조한다. 또한 코카콜라를 마셔도 이들처럼 건강할 수 있다는 메시지를 던진다.

참고 자료

코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가. - 21세기북스, 김병도
코카콜라 게이트 - 랜덤하우스코리아, 윌리엄 레이몽
http://blog.naver.com/msp3441?Redirect=Log&logNo=40175369537
http://blog.naver.com/kimjua85?Redirect=Log&logNo=10158532503
http://withyuns.com/120160012441
http://blog.naver.com/prettyye02/80188941956
http://blog.naver.com/kimjua85/10168356760
한국 코카콜라 http://www.cocacola.co.kr/