참여관찰 개인보고서
- 최초 등록일
- 2013.09.13
- 최종 저작일
- 2012.06
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목차
1. 일시
2. 장소
3. 관찰자
4. 장소 선정이유
5. 고찰
본문내용
- 일시: 11.18 19시
- 장소: 신월동 E마트 메트로점
- 관찰자: A588012 김동선
- 장소 선정이유: 본 장소는 관찰자가 자주가는 장소로써 마트의 특성을 잘 파악하고 있고 대형마트의 특화되있는 지역 식품관으로써 연구지로 적합하다 판단됨
- 관찰방법: 소비자관찰 학교 과제임을 미리 밝히고 관찰허가 후에 동행. 최대한 눈에 띄지 않는 장소에 위치하여 관찰. 사진 촬영 허가받음.
<관찰대상. 1>
신상정보: 38세(여) 가정주부
선정이유: 가장 일반적인 가정의 구매자로써 적합함
A. 관찰자 설문
1. 본 장보기의 목적은? (매주 또는 정기적 장보기)
2. 본 장보기 장소 선정 이유는? (값이 싸서)
3. 할인이나 판촉행사를 어디서 얻는가?
(집으로 배달된 전단지)
4. 판촉행사로 들었기 때문에 이번 장보기에 구매한 것은?
<중 략>
가격이 높지 않음을 관찰하였고, 충동구매가 아니라 생각했다.
대상자는 통로에 설치되어있는 호빵 가판대에서 뜻하지 않은 발견을 한 듯 보였으며 오랜 시간이 걸리지 않아 구매한 것을 보았으며, 이 역시 충동구매로 판단 되었다.
- 고찰
본인이 관찰하기에 (김, 호빵)등을 충동 구매하였다고 판단하였으며, 관찰대상자 역시 (김,호빵,라면)등을 충동 구매하였다고 응답하였다. 이는 대상자 자신과 관찰자의 충동구매 판단 여부와 매우 일치 함을 의미했다.
본 장보기 장소는 대 규모 마트의 식품특화관으로써 마트와 같이 저렴한 가격에 너무 크지 않은 매장 규모로 동네에 입점하여 슈퍼마켓에 가듯 마트에 들리는 것으로 소비자가 느낌으로써, 소량으로 정기적으로 구매하도록 하였다. 이는 한꺼번에 많이 구매할수록 충동 구매하게 된다는 일반적인 이론과 다른 소비패턴을 의미했다.
참고 자료
없음