커피믹스(동서,네슬레,남양,롯데칠성)시장의 시기별분석, 미래전망

목차

ⅰ.시기별 분석
1. 시장 상황 외부/브랜드
2. 광고분석

ⅱ.미래 전망
1. 커피믹스 시장
2. 브랜드별 광고 집행방향

본문내용

커피믹스 3사 비교
커피믹스 영업이익률 현황(3사)

~2010년까지는 동서식품 독보적 1위
2010년 이후 치열한 경쟁->네슬레 추락

<중 략>

미래전망 - 커피시장

카페베네-마노
스타벅스-비아
브랜드카페의 커피믹스 시장 진출
동서식품-카누
롯데칠성음료-칸타타
원두스틱커피의 등장

여전히 커피믹스 시장에서 점유율 1위를 달리고 있지만 프렌치카페의 맹추격으로 그 입지가 점점 위협받고 있음. 그러므로 시장 내 1위를 유지하기 위해서 다른 커피믹스 업체들 보다 한 발 앞선 제품과 그에 따른 마케팅이 중요할 것으로 예측됨. 또한 국민들에게 좋은 이미지를 갖고 있는 ‘김연아’를 커피믹스 홍보에 더 적극적으로 활용하는 것도 긍정적 맥심과 양대산맥을 이루던 과거와 달리 남양유업 프렌치카페의 등장으로 빼앗긴 입지를 되찾기 위해 커피믹스 시장의 변화에 대응하며 자사에도 우유를 넣은 커피믹스제품이 있다는 것을 알리기 위해 노력을 해야할 것 (ex. 빅모델 광고 도전 등)
철옹성 같던 커피믹스 시장에 진출하여 단숨에 2위를 차지하게 되었지만 이제 다른 업체의 커피믹스들도 카제인나트륨 무 첨가를 시행하고 있는 시점에서 비방(맥심모카골드- 카제인나트륨)광고 외에 프렌치 카페만의 차별화 전략을 세워야 함. 타사제품 비방 없이 칸타타만의 특징을 광고 속에 내세운다고 하지만 여전히 시장점유율이 떨어지는 것으로 미루어 보아 김연아, 김태희 같이 현재모델(주원,유이)보다 더 파급력 있는 광고모델을 선정하는 것도 긍정적

참고 자료

없음