국민소셜로 도약하기 위한 IMC전략(위메프)

목차

1. 시장 상황 분석
2. 소비자 분석
3. 타겟 선정
4. 컨셉 도출
5. IMC 전략

본문내용

그렇다면 왜 인지도가 낮은 것일까?

2011년 3사 광고비 지출

2011년 3사 인지도 비교

광고비 축소= 소비자와의 만남의 장 축소
위메프 브랜드 인지도 축소
위메프 현황

[그렇다면 타사는?]
타사 현황 비교

그러면 우리는?

“우리의 경쟁상대는 네이버 입니다.
우리의 목표는 소셜커머스가 아닌‘지역 포털’입니다”
위메프의 지향점

지역포탈이란?
지역에 대한 모든 정보를 제공하는 Web사이트
내 지역에 무엇이 있는지, 무엇을 파는지에 대한 정보 제공
위메프의 지향점

<중 략>

내려라
줄거리
과제에 지쳐있는 여대생
과제를 끝내고 우연히 위메프에 들어간다
시간 가는 줄 모르고 하다가 아침이 됨
아침에 엄마가 들어와서 딸을 혼냄
딸 : 우…..
-내릴 맛 나는 위메프!!-
딸: 엄마 안자고 뭐해??
엄마: 응?!??
내릴 맛 나는 위메프!

참고 자료

없음