[마케팅/컨텐츠/기획] CITI 은행의 자료 조사 및 SWOT(강점, 약점, 기회, 위협)

등록일 2003.01.19 한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 2,000원

소개글

이 자료에 대한 자부심은 이루 말할수 없습니다.
자료 모으는데 미쳐서 안 쑤시고 돌아다닌데가 없을 정도로
A+ 받을 목적으로 만든 자료입니다.
물론 A+ 받았구요.
그럼 레포트 잘 활용하시고 수거하십시오

목차

《Citibank에 관하여》
1. CitiGroup에 대해
2. Citibank CI의 의미
3 Citibank의 역사
4. 한국에서의 Citibank
5. 국내 은행에 대한 “국가고객만족도”
《Citibank만의 장점》
1. 인구 밀집 지역을 노린 점포전략
2. 경쟁은행보다 나은 상품전략
3. 전문화된 영업력의 극대화
4. 글로벌 금융회사로써의 장점
5. 모든 것이 최초인 은행
6. 해외 채권에 대한 메리트
7. 금융관리원의 정책적인 위협에 안전성
8. 외국계 보험사와 카드사와의 제휴
9. 해외에서의 글로벌 서비스
10. Citibak의 IT 전략
《Citibank의 약점》
1. 서민층의 기업 인지도 부족
2. ATM기 설치의 부족
3. IT 환경 변화로 인한 문제
4. 컴퓨터 범죄에 노출
《Citibank의 기회》
1. 네트워크에 대한 강력한 투자
2. 씨티 은행만의 독특한 조직체계 (매트릭스조직)
3. 직원 만족을 통한 고객 만족 창출
4. 토착화 전략을 통한 채용․상품 개발 등 한국적 틈새시장 공략
5. 중산층 중심의 밀착 마케팅전략
《Citibank의 위협》
1. 큰 손에 의한 돈세탁의 가능성
2. 도매금융 위주의 정책
3. 달러에 대한 거부반응
4. 적은 지점수로 인한 접근성의 불안
5. 다양한 기종의 플랫폼에에 의한 혼란
6. 콜드페이퍼 주의에 대한 불안함
7. 20 : 80 의 원칙
8. 수익률에 의존한 영업전략

본문내용

1. CitiGroup에 대해
지금 거대한 CitiGroup사단을 이끌고 있는 회장은 샌디 웨일(69) 이다. 그는 가난하고 불우한 소년에서 세계 최대의 금융그룹 총수로 성장한 '성공 신화' 로 미국에서도 평가받고 있다. 씨티그룹 로고는 재미있게도 ‘우산’이다. 그 의미는 안전을 요하는 은행업무에 있어 어떠한 외부적인 위험도 안전하게 보호해 주겠다는 뜻을 내포하고 있다. 이 풍만한 우산아래 시티그룹은 수많은 자회사와 지점(점포)을 가지고 있다. 취급하는 상품도 은행(개인, 기업금융) ·증권·보험·뮤추얼펀드·신용서비스·개인투자신탁·투자운용·부동산담보(모기지) 등에 이르기까지 사실상 금융백화점을 방불케 한다. 시티그룹은 세계 100여개국에 3만2000개가 넘는 지점과 1억명이 넘는 알짜고객을 확보하고 있는 것으로 추산된다.

2. Citibank CI의 의미
Citibank의 CI에는 위에서도 언급했듯이 어떠한 상황에서도 안전하다는 느낌을 고객에게 전달시키기 위해 우산을 쓰게 되었고 그것이 City가 아닌 Citi를 만들어 내는 계기가 되었다. 억양은 City로 해서 도시적인 느낌을 통해 세련되고 건실한 느낌을 유도해 내면서 CI에서는처음 i와 두 번째 i를 연결시킴으로 해서 시각적으로 우산을 훌륭히 연출해 내었다. 이는 하나의 이름을 통해 두가지의 느낌을 모두 잡으려 했던 회사측의 의도가 성공적으로 완성된 것이였다.

3 Citibank의 역사
· 1812년 - 6월 16일 2달러의 자본금으로 'City Bank of New York' 뉴욕에서 설립
· 1962년 - 'First National City Bank'로 은행명을 바꿈
· 1976년 - 오늘날의 'Citibank' 탄생
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [품질경영]씨티은행의 품질경영 12페이지
    4. 한국에서의 Citibank Citibank은 1967년 우리나라의 기업들에게 기업금융(corporate finance)을 제공하면서 한국에 진출했다. Citibank은 당시 국내재원을 통해서는 충분한 자금을 확보할 수 없었던 포항제철, 한국전력, 전주제지, 상업은..
  • [경영]시티뱅크 한미은행 합병문제와 시티뱅크 분석 32페이지
    Ⅰ도입 맥킨지 보고서에 따르면 지금의 은행은 대형화, 겸업화 시대의 은행으로서 전략을 수립해 나가야 한다고 말하고 있다. 외환위기 이후 한국의 은행업은 급격한 변화를 겪었다. 96년 16개에 이르던 시중은행이 2003년 현재는 9개로 줄었고, 추가적인 합병 논의가 진행..
  • 시티은행의 한국시장 진출 성공사례 15페이지
    시티은행의 경영전략1)글로벌 성장 전략첫째로 글로벌 성장 기업전략을 말할 수 있다. 시티은행은 어떤 큰 은행보다도 세계적인 네트워크를 구성하는데 관심을 집중시켰다. 미국 기업들의 해외진출과 다국적 기업화와 함께 해외영업력을 강화했고, 다른 은행들이 해외 영업의 수익성 ..
  • [경영사례] 씨티은행의 한국진출사례 21페이지
    - 최근의 세계 금융시장에서 가장 특징적인 현상 중의 하나를 금융의 국제화(internationalization) 내지는 세계화라고 이름 붙이는데 주저할 사람은 아무도 없을 것이다. 그 중에서도 씨티뱅크는 미국에 본사를 둔 세계 최대 은행 중 하나로서 90개 이상의 국..
  • [경영학] 씨티은행 21페이지
    최근의 세계 금융시장에서 가장 특징적인 현상 중의 하나를 금융의 국제화(internationalization) 내지는 세계화라고 이름 붙이는데 주저할 사람은 아무도 없을 것이다. 그 중에서도 씨티뱅크는 미국에 본사를 둔 세계 최대 은행 중 하나로서 90개 이상의 국가에..
  • CITIBANK 15페이지
    1. CitiGroup에 대해 지금 거대한 CitiGroup사단을 이끌고 있는 회장은 샌디 웨일(69) 이다. 그는 가난하고 불우한 소년에서 세계 최대의 금융그룹 총수로 성장한 ‘성공 신화’ 로 미국에서도 평가받고 있다. CitiGroup 로고는 재미있게도 우산ꡑ이다...
  • 세계은행의 소개와 역할 및 비판 34페이지
    국제부흥개발은행 (IBRD) 1. 민간투자가에 의한 대출 및 투자에 대해 보증하거나 참여함으로써 민간 투자를 촉진 2. 생산적 자원개발을 위한 국제투자를 장려함으로써 국제무역의 장기적 균형개발과 국제 수지의 균형유지를 촉진 3. 개발정책의 수립과 정책에 필요한 기..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [마케팅/컨텐츠/기획] CITI 은행의 자료 조사 및 SWOT(강점, 약점, 기회, 위협)