(광고론 과제) 에버랜드가 소비자만족도를 재탈환하기 위한 재포지셔닝 광고

소개글

광고론이라는 수업시간에 에버랜드를 재포지셔닝하는 광고를 만든 ppt입니다.

시장, 경쟁사, 소비자등의 분석을 토대로 광고예산 및 전체적인 광고계획을 넣었습니다.

목차

1. 시장현황 분석
2. 경쟁사 분석
3. 소비자 분석
4. 광고 목표 및 컨셉
5. creative 전략
6. 매체 전략
7. 광고 계획

본문내용

전국에 약 16개 정도의 테마파크 존재
But, 실질적으로는 에버랜드vs롯데월드 양대산맥 구조

세계적으로는 에버랜드가 12위, 롯데월드가 17위
즉, 국내에서는 에버랜드가 1위, 롯데월드가 2위를 기록하고 있다.

관객 수는 롯데월드보다 에버랜드가 많지만, 소비자 만족도 등은 롯데월드가 앞서고 있다.

<중 략>

에버랜드 호러메이즈에 입장하며 저녁 파티 입장티켓과 번호표를 받는다!

저녁파티에 입장하는 남녀의 모습이 화면에 분할되어 보여진다. 각자의 번호를 들고 자리를 찾아가는 모습이 카메라가 쭉 따라가며 나온다!

인연을 만나 행복한 모습과 에버랜드 로고가 나오며 클로징

<중 략>

20-30대 젊은 층 공략 시간대 + 어린 자녀를 둔 가족
20~30 zone: 저녁 8시~ 11시
가족 zone: 오전 7시~9시, 저녁 8시~ 11시

드라마, 주말 예능 프로그램 전 or 후 상위 5순위 내 지정
뉴스 전 or 후

참고 자료

없음