[마케팅원론]LG TROMM 마케팅전략 보고서

등록일 2003.01.18 MS 워드 (doc) | 28페이지 | 가격 1,500원

소개글

LG 트롬의 브랜드 이미지 구축과정과 마케팅 전략을 분석한 보고서입니다. 오랜 조사와 연구, 검토과정을 거쳤습니다. 많은 도움이 되길 바랍니다. (연세대학교 경영대학 팀프로젝트)

참고문헌
이장로 해외경영 성공 노하우-한국이 낳은 글로벌기업 LG전자 무역경영사 2002

목차

Ⅰ. LG Electronics
1. 기업 연혁 및 개요
2. 기업 구조
3. Mission & Vision
4. LG전자 세탁기 연혁

Ⅱ. Marketing Planning
1. Environments Analysis
(1) External Environments Analysis
(2) Internal Environments Analysis
(3) SWOT Analysis & Key Issues
2. Marketing Goal Setting
3. Segmentation
4. Targeting
5. Positioning
6. 4P MIX
(1) Product
(2) Price
(3) Promotion
(4) Place

Ⅲ. 현황 및 전망

본문내용

☞ 세탁기 시장에 관하여
LG전자•삼성전자 등 주요 제조업체들은 기존의 이른바 와권식 세탁기가 95%의 공급률로 포화상태를 보이는 가운데 드럼세탁기 26만대로 예상하고 저소음•대용량 제품을 통해 시장공략에 나섰다. 무세제 세탁기를 내놓은 대우전자도 드럼방식의 신제품으로 시장경쟁에 가세할 계획이다.

세탁기 시장의 특징 [출처:LG전자 신제품 개발팀]
- 세탁기 보급율은 95% 정도(거의 한 가구에 한대씩은 있음)
- 세탁기는 용량을 중심으로 성장해 왔음 (3 ► 5 ► 7 ► 10kg)
- 용량 외에 세탁 방식이나 세탁통 구조, 세탁 물살 등으로
차별화를 시도
- 현재 세탁기 시장은 거의 포화에 이른 성숙 시장 : 한해 약130만대 규모
- 결혼 시장을 감안하면 대략 80 ~ 90만대가 대체 수요

드럼 세탁기에 관하여
- 외산 브랜드가 전체의 70% 정도를 차지
- 기존 사용하는 제품에 대한 불만이 높음(소음/작은 용량 등)
- 가격대가 매우 높음(일반 세탁기에 비해 상대적으로 가격 장벽이 높음)
- 삶기와 건조 기능에 대한 관심이 높음(그러나, 실제로 건조 기능은 경제적 이유로 많이 사용하지 않음)
- 드럼 세탁기의 디자인에 대하여 관심을 보임
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