[디자인론] 디자인 마케팅

등록일 2003.01.18 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,000원

목차

(1) 디자인 마케팅이란 무엇인가?
1) 마케팅의 개념
2) 디자인 마케팅의 개념
3) 마케팅과 디자인 마케팅의 차이

(2) 디자인 마케팅의 체계
1) 디자인 마케팅의 구성요소
2) 프로세스

(3) 디자인 마케팅의 활용 사례
1) 세계적인 디자인 지향 기업들의 사례
2) 디자인 벤처 기업들의 사례

(4) 결론

본문내용

디자인 마케팅이란 쉽게 말한다면 마케팅 전략에 디자인의 요소를 적용하여 판매를 극대화시키는 전략을 말한다. 캐릭터를 이용한 광고, 판촉 전략이라든지 제품 자체의 디자인을 차별화 시키는 전략, 각종 사인물의 디자인에 차별화를 주는 전략 등 그 범위는 다양하다. 특히 제품의 기능이나 서비스의 차별이 두드러지지 않는 경우나 디자인, 유행에 민감한 소비자층을 공략할 때 디자인 마케팅의 위력은 나타난다. 소자본 창업자나 소호 창업자들의 경우 디자인 마케팅 전략은 최소의 비용으로 소비자들의 시선을 잡을 수 있는 최선의 전략이다. 그럼 좀더 본질적인 문제에 접근해 보자. 디자인 경영의 핵심이 ‘굿 디자인이 굿 비즈니스’라는 말로 함축된다면 결국 디자인 경영에 있어서 디자인의 본질은 비즈니스가 전제되어야 한다. 상품과 그 상품을 만드는 공급자(디자이너), 그리고 이를 구매하는 소비자간의 거래가 기본이 된다는 것이다. 디자인은 가장 기본적인 상품의 제조, 판매라는 경제활동의 모티브가 되며 21세기가 강조하는 디자인의 의미란 결국 마케팅을 배제하고는 설명이 불가능하다는 의미가 된다. 물론 광의의 의미에서 디자인이란 좀더 거시적인 안목이 필요하다는 것을 인정한다. 그러나 지금 여기서는 대부분의 기업이 외쳐대는 디자인 경영이나 디자인 비즈니스를 전제로 디자인을 풀어나가려는 것이다. 디자인의 보다 깊고 심오한 세계, 철학적인 의미는 일단 접어두자.
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