[마케팅원론] SM5 마케팅 보고서

등록일 2003.01.18 한글 (hwp) | 24페이지 | 가격 1,000원

소개글

마케팅원론 팀프로젝트입니다. 체계적으로 잘 정리되어 있고, 군더더기 없으며 기본에 충실한 보고서입니다.(연세대 마케팅원론 산업프로젝트)

목차

1. 서론
2. 환경분석
3. OSTP
4. 4P MIX
5. 결과
6. 결론

본문내용

Objective 는 제품관련 Objective와 마케팅 관련 Objective, 2가지로 나누어 질 수 있다. 제품 관련 Objective 는 SM5의 시장 지배력 (Market Share)을 전체 시장 대비 26%로 끌어올리는 것이었다. (26%라는 정확한 수치는 르노 삼성 SM5 광고 대행업체 웰콤과 르노 삼성 마케팅 사업부를 통해 도출된 수치임) 2000년 르노가 삼성을 인수할 당시만 마케팅 영업부를 통해 해도 많은 전문가들은 이 목표는 거의 불가능하거나 5년~10년의 시간이 필요할 것으로 예측되었으나 상상을 뛰어넘는 성장으로 2002년 현재, 목표했던 26%의 시장 점유율을 오히려 약간 뛰어넘는 놀라운 모습을 보이고 있다. 마케팅 관련 Objective 는 SM5가 한국 중형차 시장에서 Best Brand 라는 Image를 구축하여, 이를 바탕으로 SM Series (예를 들어 SM3나 앞으로 출시될 예정인 SM7 등등) 가 SM5를 통해 사람들에게 인식된 Best Brand Image를 얻을 수 있도록 하는 것이다. 실제로 지난 9월 SM3가 판매를 시작하자 마자 소비자들로부터 폭발적인 인기를 누리며 준 중형차 시장의 새로운 Market Leader로 자리매김하고 있다는 사실을 볼 때 SM5의 Marketing Objective가 성공적으로 달성되었음을 알 수 있다. SM3의 제품 우수성을 인정한다 하더라도 SM5로 인해 누리는 후광효과를 무시할 수 없는 것이다.
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