[정치] 정치후보자의 좋은 이미지 만들기

등록일 2003.01.17 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,000원

소개글

상당히 희귀한 자료입니다. 어렵게 구했구요.

이번에 대선도 끝났으니, 상당한 도움이 될 것입니다.
이걸로 레포트내도 무난할꺼 같아요.^^

화이팅!! 아주 열심히 했습니다.

목차

1.정치후보자의 이미지란 무엇인가?
2.정치후보자의 이미지와 미디어
3.정치후보의 좋은 이미지

본문내용

1)정치후보자의 이미지와 미디어의 영향력
미디어는 현직 정치인과 정치후보자에 대한 유권자들의 인식과 평가에 상당한 영향을 미친다. 유권자들의 인식과 평가는 많은 부분 미디어가 전달한 정보와 이미지에 바탕을 두고 있다고 할 수 있다. (ex: 김영삼 前대통령의 대한 변화, 미국의 부시대통령의 변화)
2)정치후보자의 이미지와 미디어 선거
선거캠페인을 둘러싸고 있는 선거환경 중(정당, 이슈, 인물) 유권자들은 가장 크게 자극 받는 것이 어떠한가에 따라 유권자가 정치후보자를 선택하는 기준이 달라진다. 현대사회에서는 정치후보자들의 정책이나, 아이디어의 내용은 정확하게 이해하기 보다는 자신이 예측가능하고, 이해 가능한 기준에 많은 관심을 보인다. 다시 말해 지속성과 안정성을 보여주는 기준을 추구하게 된다.(Wattenberg=정치적 유산과 공동체) 현대정치 후보자들은 Anthony Downs(1957)이 제시하듯이 합리적인 정치후보자들은 모두 "이슈에 대한 여론의 중위수"를 수렴하게 되므로, 별차이점을 못 찾게 된다. 그리하여 유권자들은 이해가능하고 직접적인 근거 위에서 투표행위를 결정한다. 미디어는 선거정치에 능동적, 적극적으로 영향력을 행사한다. 미디어는 정치후보자에 이미지 형성에 형향을 미친다. 특히 TV는 감성적인 이미지를 전달하는 만큼 유권자들이 정치후보자를 평가하는 주된 요인이 되고 있다.
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