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목차

Ⅰ. 인터넷기업 마케팅 전략
1. 인터넷 비즈니스를 하기 위한 사이트
2. 일반적인 정보와 재미를 제공하기 위한 사이트
3. win-win전략
4. 인터넷서 이업종간 공동 마케팅- 허브 사이트
5. 허락 마케팅(Permission Marketing)
6. 배너광고
1) 배너광고란
2) 배너 광고의 현황
7. 전자상거래
1) 전자상거래 시장 규모
2) 전자상거래와 생산성 향상
3) 전자상거래 유망품목
8. 성공한 기업들의 공통점
1) 브랜드(Branding)
2) 간편성
3) 끈끈함
4) 풍요함
5) 사용자의 수

Ⅱ. 벤처기업 마케팅 전략
1. 경영환경의 변화 예측
2. 마케팅전략의 수립
3. 마케팅활동의 전개
4. 마케팅활동의 결과 분석
5. 마케팅전략의 수정

Ⅲ. 다국적기업 마케팅 전략

Ⅳ. 서비스기업 마케팅 전략
1. 서비스 개선프로그램의 성공요건
2. 서비스 개선프로그램 개발절차
1) 1단계: 당신의 현위치는 어디인가
2) 2단계: 어디에 위치하기를 원하는가
3) 3단계: 어떻게 그곳에 도달할 것인가
4) 4단계: 얼마나 잘하고 있는가

본문내용

Ⅰ. 인터넷기업 마케팅 전략

인터넷의 가장 큰 장점은 '무에서의 창조'와 '시너지 효과'가 아닐까 싶다.

최근 인터넷 열풍으로 인한 수많은 인터넷 업체들이 생기고 사라져 가고 있다. 인터넷의 무한한 가능성을 보고 사업을 시작하게 되었다가, 인터넷 자체에서는 효과적인 비즈니스 모델을 제공하고 있지 못하기 때문이다. 인터텟 사이트는 크게 다음의 세 가지 부류로 나누어 볼 수 있다. 먼저 전자상거래 등 인터넷 비즈니스를 하기 위한 사이트, 두 번째는 일반적인 정보와 재미를 제공하기 위한 사이트, 마지막은 기업 사이트.

1. 인터넷 비즈니스를 하기 위한 사이트

첫 번째, 전자상거래 등 인터넷 비즈니스를 하기 위한 사이트는 제품 판매와 서비스 제공으로 직접적인 매출을 올리고 있으며, 앞으로 인터넷 상거래가 더욱 활성화되고 편리한 툴과 매체가 발달될수록 그 잠재적 시장은 크다고 볼 수 있다. 이러한 사이트는 수많은 종류의 제품을 다루고 있는데, 앞으로는 보다 세분화 되어가는 경향을 보일 것이다.

<중 략>

② 희소한 時間, 人力, 豫算을 확보하는 데 도움이 될 것이다. 희소한 시간, 인력, 예산을 확보하는 문제는 비단 서비스개선 프로그램에만 국한되는 문제는 아니다. 그러나 서비스改善을 위한 時間, 人力, 豫算의 配分은 많은 금융기관에서 새로운 개념이다. 구체적인 서비스 개선 목표를 달성하기 위한 단계적 계획을 수립해 놓으면 시간, 인력, 예산의 필요성을 정당화시키는 데 어렵지 않을 것이다.
③ 서비스개선을 둘러싼 임직원 사이의 意思疏通을 원활하게 해 줄 것이다. 서비스改善計劃의 성공여부는 계획을 실행하려는 직원의 能力과 意思에 달려 있다. 직원들이 계획에 따라 협력하도록 유도하기 위해서는 임직원 사이에 빈번하고 철저하며 명확한 意思疏通이 이루어져야 한다. 단계적 접근방식에 따른다면 모든 부서의 임직원 사이의 복잡한 의사소통을 단순하게 해 줄 것이다.

참고 자료

김현철, 한국 진출 다국적기업의 마케팅 적응화 전략 실증연구, 동국대학교, 2008
신길수, 한국 서비스 기업의 마케팅전략에 관한 연구, 명지대학교경제연구소, 1996
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임정숙, 인터넷 마케팅 전략에 관한 연구, 울산대학교, 2009
최덕락, 벤처기업 마케팅전략에 관한 연구, 한경대학교, 2002
한진석, 고객서비스 개선을 위한 인터넷 마케팅 전략, 한밭대학교, 2008