광고경영론 IMC 텍스트

목차

1. 광고캠페인의 정의
2. 광고 캠페인 기획과정
1) 상황분석
2) 문제점과 기회 도출 3) 마케팅 목표의 확인 4) 광고 캠페인 기본 전략 수립
5) 표현 전략 수립
6) 매체 전략 수립

3. 사례 - 현대자동차 PYL 광고마케팅
1) PYL 광고란?
2) 상황분석(4P분석, SWOT 분석, 3C전략) 3) PYL 광고목표 4) PYL 광고타겟
5) 타겟 선정 이유 분석
6) 타겟에 대한 광고 기대효과
7) 광고 표현 계획
8) 매체 전략
9) 캠페인 효과

4. 나가는 말

본문내용

1. 광고 캠페인의 정의
광고 캠페인은 특정한 광고 목적을 달성하기 위해 일정 기간 동안 실시되는 일련의 계획적, 조직적인 광고 활동이며, 광고 메시지 측면에서 보면 특정 기간에 걸쳐 하나 이상의 광고매체를 통해 동일하다고 인식되거나 유사한 메시지를 시리즈로 노출시키는 것이다. 소비자들의 관심과 주의를 유지·제고하면서 학습 과정을 통해 광고브랜드를 인지, 이해, 기억시킴으로써 브랜드 자산을 쌓아가기 위한 계획적인 광고 활동이라고 정의할 수 있다.

2. 광고 캠페인 기획과정
광고 캠페인의 기획은 상황 정보를 바탕으로 무엇을 달성할 것인가(목적)를 결정하고, 목적을 어떻게 달성할 것인가(전략)를 정하고, 계획을 실현시킬 방법은 무엇인가(전술)를 실행하는 과정이라고 말할 수 있다. 이러한 기획과정은 ① 상황 분석, ② 문제점과 기회 도출, ③ 마케팅 목표의 확인, ④ 광고 캠페인 기본 전략 수립, ⑤ 표현 전략 수립, ⑥매체 전략 수립의 6가지 단계로 이루어진다.

<중 략>

3) 매체 믹스(media mix)
- 제품 특성이나 광고물의 표현상의 특성, 그리고 수용자의 매체 접촉 행동에 맞춰 적합한 매체들을 선정하여 광고를 노출시켜야 하는데, 이러한 여러 매체간의 노출 비율을 정하는 것이다.
- 각 매체의 특성을 고려하여 어떤 매체 클래스(media class)를 사용할 것인가를 선택
- 광고의 목표에 따라 중심 매체와 보조 매체를 선택하고, 이들 매체의 믹스를 통해 각 매체의 특성을 잘 살리면서 시너지 효과를 내도록 해야 한다.

4) 매체 집행 일정(scheduling)
- 제한된 광고 예산을 가지고 일정 기간 동안 광고 캠페인을 전개하는데 있어서 효율성을 제고시키기 위해서는 매체 집행 일정의 패턴을 고려 해야 한다.
- 지속형 패턴 : 매체 집행 일정의 패턴은 크게 광고 캠페인 기간동안 일정 수준의 광고비 지출을 유지하면서 광고를 계속 운행한다.
- 집중형 패턴 : 일정 기간 동안에 광고를 집중하여 운행하다가 그 외의 기간에는 광고를 완전히 중지한다.

참고 자료

없음