처음처럼으로 본 광고경영 IMC 성공사례

목차

1. 제품 소개 및 특징
2. 4P 전략
3. SWOT 전략
4. STP 전략
5. 마케팅 타겟과 목표
6. 처음처럼 브랜드 이미지와 모델
7. ATL 사례
8. BTL 사례
9. 결론

본문내용

1) 연령 세분화 전략

전체 소주 소비량의 78%를 소비하는 35~45세 소비층 제외
25~35세 연령집단을 타깃으로 설정, 이들을 대상으로 집중화 전략을 진행.

2) 성(性) 세분화 전략
여성들을 타깃으로 설정, 촉진 전략을 더욱 펼쳐 입소문의 효과 노림.

3) 지역 세분화 전략
소주 점유율을 40%를 점하고 있는 수도권을 타깃으로 설정
여론을 형성하는 오피니언 리더들이 많은 광화문, 강남, 신촌 등을 공략

1) 소비자 분석

- 젋은 소비자층은 기존의 소주 제품에 대해 도수가 높고, 숙취해소가 쉽지 않다는 불만족을 나타냄.

- 젊은 여성 소비자들은 낮은 도수의 제품을 원하기 시작.

2) 경쟁자 확인

- ‘처음처럼’ 출시 이후 참이슬도 낮은 도수 시장에 진입.

참고 자료

없음