캠페인과 부정적 캠페인, 캠페인과 공익캠페인, 수돗물캠페인, 공중건강캠페인, 캠페인과 금연캠페인, 캠페인과 캠페인성프로그램, 캠페인과 아시아나 광고캠페인, 캠페인과 WWT캠페인

목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 캠페인과 부정적 캠페인

Ⅲ. 캠페인과 공익캠페인
1. 범국민성
2. 비편파성과 비정치성
3. 휴머니즘
4. 비영리성

Ⅳ. 캠페인과 수돗물캠페인
1. 언론보도 내용분석
2. 시민인식 설문조사
1) 첫 번째 O에 해당하는 변수
2) 두 번째 O에 해당하는 변인

Ⅴ. 캠페인과 공중건강캠페인

Ⅵ. 캠페인과 금연캠페인
1. 금연캠페인
2. 금연교육의 측면
3. 금연광고의 효과에 대한 기존연구 결과

Ⅶ. 캠페인과 캠페인성프로그램

Ⅷ. 캠페인과 아시아나 광고캠페인
1. 일관성 있게 전개해온 광고 캠페인 전략
2. 단계별 광고 캠페인 전략 구사
1) 1단계 : 「그녀의 이름은 아시아나」편 캠페인 전략
2) 2단계 : 「새 비행기」편 광고 캠페인 전략
3) 3단계 : 「아름다운 사람들」1편 광고 캠페인 전략
4) 4단계 : 「아름다운 사람들」2편 광고 캠페인 전략
3. 성공요인 분석

Ⅸ. 캠페인과 WWT(Working Well Together)캠페인
1. Individual Benefits
1) WWT 캠페인은 무엇인가
2) 어떠한 차이를 내가 만들 수 있나
3) 무엇을 내가 할 수 있나
2. Commercial Benefits
1) 안전하고 건강한 작업환경 조성을 위한 경영차원의 이해
2) 만약 당신이 WWT 캠페인에 참여한다면
3. Benefits to Sponsors

본문내용

Ⅰ. 개요

감정혜택의 일환으로서 두려움소구는 오랫동안 공공커뮤니케이션 캠페인의 바탕을 이루었을지라도 상업광고는 그 정반대로 긍정적, 자아발견적(heuristic) 소구를 자주 사용한다. 즉, 상업광고들은 부정적 정서와 이성적 주장을 피하고 그 대신에 생활의 긍정적 측면에서 메시지의 초점을 맞추려는 경향을 보여주고 있다. 이는 많은 연구에서 긍정적 감정을 유발하는 광고가 제품에 대해 더 긍정적 태도를 갖게 하고 결국 메시지에 순응하려는 의도가 더 크다는 사실이 일관되게 밝혀졌기 때문이다(Batra, 1986).
자아발견적 소구를 통한 긍정적 정서의 유발은 커뮤니케이션 캠페인에서 자주 활용된 전술은 아니다. 그렇지만 특별한 캠페인의 속성들과 혜택들을 평가하는 시간, 기술, 혹은 동기를 가지고 있지 않은 사람들을 겨냥하여 간혹 이용되고 있다. 수용자들이 캠페인의 장점들에 대하여 깊이 있게 생각할 동기를 가지고 있지 않다면 긍정적 단서의 반복적 표현은 수용자로 하여금 외부의 자극에 수용될 수 있도록 메시지에 대해 관심을 갖도록 해 준다. 왜냐하면 반복된 메시지의 노출은 일반적으로 단서와 연관된 구체적인 메시지에 대하여 긍정적 느낌이 증대되도록 이끌기 때문이다. 이러한 연계성은 이슈 혹은 캠페인에 대하여 보다 개방적이고 사색적 사고를 촉진함으로써 마음을 열고 긍정적으로 느끼게 할 수 있는 접근행동을 낳게 할 수 있다.
관심을 유발하는 긍정적, 자아발견적 단서들이란 긍정적으로 유발된 느낌 혹은 무드를 창출할 수 있는 예술작품, 시각적 이미지, 음악, 인기가 있는 노래 혹은 배경과 같은 간접적인 호소방법을 말한다. 자아발견적 단서들은 일차적으로 최소한의 생각을 가지고 메시지를 처리할 수 있도록 해준다. 이에 따라 긍정적 정서는 사람들을 격려하여 즐거운 것들을 기억케 하거나 혹은 사물들을 긍정적으로 판단케 하고, 더 신속한 의사결정들을 만들게 하고, 다른 사람들에 대하여 더 관대하게 대하도록 하고, 또한 더욱 순응케 한다는 사실을 보여주었다(Isen, 1987). 전반적으로, 오락적, 관여적, 유머스럽고, 극적 혹은 연민이나 동정심을 유발하는 공익광고의 메시지들이 보다 엄격히 이성적인 메시지들에 비해서 선택적 지각 및 선택적 기억과 같은 장애들을 극복하고 함축적 의미를 고려하도록 이슈를 재고하는 데 더 성공적인 경향이 있는 것으로 나타나고 있다(Crockett, 1988).

참고 자료

김은희(2004), 직장인의 금연캠페인에 대한 수용도 조사, 연세대학교
박기순(2008), PR 캠페인 한울아카데미
심재철(2005), 수돗물의 사회현실과 언론보도양식 : 미디어 공익캠페인을 위한 모형개발, 한국언론학회
이준웅(2002), 부정적 캠페인은 비판적으로 보도해야 : 부정적 선거보도의 효과, 한국언론진흥재단
이낙선(2005), 공익캠페인에 대한 수용자 인식 조사 :공익광고를 중심으로, 중앙대학교
한균태 외 1명(2000), 국내 공중건강 캠페인 메시지의 구성요인에 대한 연구, 한국방송광고공사