TTL(성공 사례)과 KHAI(실패 사례) 광고 비교분석

등록일 2003.01.16 한글 (hwp) | 34페이지 | 가격 1,400원

목차

서론

본론
광고 효과 분석의 이론적 틀
TTL과 Khai의 광고분석
카이의 광고분석
※카이의 실패에 대한 분석
1. 후발주자의 포지셔닝
2. 카이 포지셔닝

결론

※참고자료

본문내용

<서론>
현대인들은 미디어의 홍수 속에서 살고 있다. "미디어 숲 속의 사람들" 이라는 말이 번질 정도로, 사람들은 매체에 크게 의존해서 살고 있다. 더군다나 인터넷이라는 시대의 산물 덕택에 글로벌 시대를 온 몸으로 실현하게 된 현대의 우리는, 미디어에 노출되어 있는 만큼 광고에도 적나라하게 노출되어 있는 것이 사실이다.
인류의 역사 속에서 실질적으로 광고가 존재하게 된 것은 그 유구한 역사에 비하면 실로 오래된 일이 아니지만, 현재, 모든 매체들이 광고에 거의 전적으로 의존하여 생명을 부지하고 있을 만큼, '광고' 란 짧은 기간 동안에 미디어의 핵심적 존재가 되었다. 그리고 매일 신문, TV등의 매체를 접하는 일로 하루를 시작하고 마감하는 현대의 우리는 원하던 원치 않던 '광고의 애독자'가 될 수 밖에 없다.
이러한 상황에서 자연스럽게 광고시장은 거대해졌고, 광고만을 전문으로 하는 채널이 생길 정도로, 광고는 우리 삶의 틈새를 무섭게 파고들고 있다. 생활 필수품에서부터 시작하여, 기업의 이미지 판매에 이르기까지, 매체를 통해서 이루어지는 광고의 종류는 가히 다양화, 다변화 되었을 뿐만 아니라, 광고 내용자체에서도 다양하고 새로운 여러 가지 시도들이 행해지고 있다.
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