SK 텔레콤의 마케팅적 광고론적 분석

목차

Ⅰ.서론

Ⅱ.SK텔레콤의 탄생배경과 기업소개, 환경분석
1. SK텔레콤의 탄생배경
2. 기업 소개
3. 환경 분석

Ⅲ.마케팅 환경분석
1.시장분석
2.경쟁사분석
3.자사분석
4.소비자분석

Ⅵ.STP전략
1. 시장 세분화
2. Targeting
3. 표적시장선정 및 포지셔닝

Ⅴ.마케팅믹스(4P's)
1. 제품(Product) 전략
2. 가격(Price) 전략
3. 유통(Place) 전략
4. 판촉(Promotion) 전략

Ⅵ.SK텔레콤의 TTL출시 이후 성과평가

Ⅶ.SK텔레콤의 나아갈길

Ⅷ.SK텔레콤의 광고

Ⅸ.SK텔레콤의 광고분석

Ⅹ.SK텔레콤 광고결론

본문내용

I. 서 론(과제선택 동기)

- 국내 이동통신시장은 하루가 다르게 급속하게 변모를 거듭하여 발전해 나가고 있다.
한가지 특이한 현상은 IMF 로 국가 경제가 얼어붙었었는데도, 유독 이동전화시장만은 더
활성화 되었다는 것이다. 이러한 이동통신시장에 최초로 뛰어들어 현재까지 상당한 우위의
시장점유율을 유지하고 이동통신 업계를 선도하고 있는 기업이 있다. 그 기업이 바로 이동
통신 업체 SK 텔레콤이다. 따라서 업계 2위인 LG텔레콤등의 타사와 다른 SK텔레콤만의
특이점은 무엇인지를 되집어 보고 이를 광고에 어떻게 활용하였는지를 알아보는 것에
초점을 두어 이 보고서를 시행하게 되었다.

II. SK텔레콤의 탄생배경과 기업소개, 환경분석

1. SK텔레콤의 탄생배경
- 1994년 한국통신이 100%지분 출자한 한국이동통신(현재 SK텔레콤)이 1994년 정부의 공기업
민영화 계획에 따라 선경그룹의 계열사로 편입되었다. "한국이동통신"은 1998년 당시에 휴대용
전화기 사업에서 70%상당의 시장 점유율을 가지고 있는 시장 지배적 사업자였다. 그러나
"한국이동통신"이 선경에 매각된 후 SK텔레콤이란 이름으로 새롭게 태어났다.

참고 자료

없음