[광고윤리] 광고윤리

등록일 2003.01.16 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,000원

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목차

들여가며...
Ⅰ.광고윤리에 대해...
1)광고윤리의 딜레마
2)광고와 표현의 자유
Ⅱ.광고법에 대하여....
광고법제의 시초
1.광고의 역기능과 그에 대한 규제의 필요성
2.규제방법
Ⅲ. 광고법과 사례 및 판례
1.허위 , 기만 과장광고
1)허위· 기만 광고란?
2)허위 ·기만 광고의 관련법규
※표시·광고 공정화의 법률
2.허위·과장광고는 사기죄에 해당?
3.허위·과장광고와 관련된 판례들
맺으면서...

본문내용

들여가며...


우리는 아침에 눈을 뜨고 잠자리에 들 때까지 수많은 광고에 노출되어 있다. '산소없이 살수 있어요?'가 아닌 '광고 없이 살 수 있어요?'라고 말을 할 수 있을 정도로 광고는 어느새 우리 삶에 있어서 중요한 영역을 자리잡고 있다.
우리는 광고의 홍수 속에 살고 있다고 해도 과언이 아니다. 광고는 새로운 상품에 대한 정보를 대중에게 알림으로써 소비자의 소비욕구를 자극하여 상품판매가 주목적이었던 과거와는 달리 오늘날 광고는 급속한 매스미디어의 발전으로 인해 다매체·다채널의 시대, 그리고 멀티미디어 시대로 접어들면서 매스미디어가 가지는 광역성, 신속성과 아울러 의제설정, 설득, 교육 및 사회적 기능이 확대되고 있다. 모회사의 침대 광고 문안인 '침대는 가구가 아닙니다'가 '다음중 침대가 아닌것은?'이라는 시험문제를 받은 초등학교학생들에게 혼동을 준 사례를 보더라도 광고의 영향력을 짐작할 수 있을 것이다. 실제로 제품의 특징을 강조하거나 차별하기 위해 사용되는 광고 문구들이 (예, 오뚜기, 누네띠네 등) 언어체계에 혼란을 가져오기도 하고 무분별한 외국어 사용을 초래하기도 한다.
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