[광고윤리접근방법론] 재밌는 광고 살아있는 광고를 꿈구며..

등록일 2003.01.16 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 900원

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목차

Ⅰ. 들어가며..
Ⅱ. 광고개념과 역사를 살펴보면..
1. 광고란..
2. 오늘의 광고가 있기까지..
1) 세계 속 광고는..
2) 우리 광고역사는..
Ⅲ. 광고와 윤리
1. 과연 윤리란 무엇인가?
2. 선정성 광고에서 윤리는..
3. 과장광고라는 것은...
4. 광고언어에서의 윤리는..
Ⅳ. 대중문화의 중심에 광고가 자리잡길 바라며..

본문내용

Ⅰ. 들어가며..

광고영역은 새로운 유행의 창조, 감각의 전달 등에서 가장 앞서간다는 느낌이다. 광고처럼 생각하고, 말하고, 행동하는 이들이 점차 늘어나고 있음을 보면 더욱 그렇다. 이제는 한 사회의 문화와 가치관, 시대상을 반영하는 사회현상으로까지 확대되고 있는 광고에 대해, 수많은 사람들에게 엄청난 영향력을 행사하는 존재로 변화하고 있는 광고에 대해 사회적 책임론이 등장하는 것은 어쩌면 당연한 시류일지도 모르겠다.
오늘을 살아가는 우리는 하루에 약 3천 개의 광고를 접한다고 한다. 자신도 기억하지 못하는 사이에 수많은 광고에 노출되어 있음을 단적으로 말해주는 대목이다. 이처럼 우리 생활 속에 깊숙이 침투하고 있는 광고가 본래의 목적인 상품판매를 넘어 사회현상으로 인식되고, 그 영향력의 광대함으로 인해 이제는 광고의 공정성과 사회적 책임의 문제는 국제적으로도 중요한 이슈가 되고 있다. 이는 지속적으로 강조되어 온 광고윤리와 사회적 책임에 있어 해결되지 않는 광고의 이야기다.
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