[경영] 하우젠(냉장고) 마케팅 기획서

등록일 2003.01.16 MS 파워포인트 (ppt) | 22페이지 | 가격 1,000원

소개글

굳 하고 심플한 자료입니다.

목차

기업 소개
환경분석
OSTP
4P MIX
성공요인
결론 및 추천 전략

본문내용

독일어 Haus(집)와 Zentrum(중심)의 조합어로서 ‘생활의 중심”이라는 생활 가전의 핵심 가치를 표현
 카테고리 적합성 확보
 네이밍 컨셉을 바탕으로 고급화 핵심 이미지 설정
기능적인 필요를 충족시킨 ‘고품격 인테리어 가전’ 을 컨셉으로 기획
김치냉장고, 드럼세탁기,에어컨 등 여러 제품을 한 이름으로 소개하는 통합 브랜딩

생활가전으로서의 특화된 전문성과 고급소재
및 고품격 제고
삼성의 파브, 지펠과 같이 ‘삼성’을 드러내지 않고독립적인
브랜드 운용
지적이고 세련된 이미지의 모델과 모던한 비주얼
들 활용  프리미엄 가전으로 이미지를 전달



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