[PPL] PPL의 다양한 면과 발전방향

등록일 2003.01.15 MS 워드 (doc) | 20페이지 | 가격 2,900원

소개글

학사 논문입니다..

좋은 하루되세요..

목차

Ⅰ. 서론
1. 들어가며
2. 정의 및 유래
(1) ppl의 정의
(2) PPL의 역사

Ⅱ. 본론
1.영상물 제작에 있어서 ppl이 도입된 배경
1) PPL의 효과성
2) 인터넷과의 연동을 통한 수익의 확대 및 다변화

2. 다양한 형태의 PPL
(1) 영화나 드라마 속의 PPL
1) 시각적인 노출
2) 청각적인 노출

3. PPL의 특성
(1) 인지적 차원
(2) 감정적 차원
(3) 행동적 차원
(4) 전통광고 VS PPL

4. PPL의 효과
(1) 긍정적 효과
(2) 부정적 효과(PPL의 문제점)

5. 국내의 ppl의 폐해

6. 향후 개선방향

본문내용

PPL이란 원래 영화 제작시 소품담당자가 영화에 사용할 소품들을 배치하는 업무를 이르는 말이었다. 1970년대 이전만 해도 할리우드의 제작사와 소품담당자들은 영화 속에 등장하는 소품을 확보하기 위해 곤란을 겪어야 했고 기업들에게 제품의 협찬을 요청했다가 거절당하기 일쑤였다. 이때부터 소품담당 출신들이 주축이 된 초기형태의 PPL Agency들이 출현하였는데 이들은 각 제조회사들로부터 5만 달러 정도를 받고 물건을 공급받은 후, 연간 3~5편의 영화에 이 제품을 소품으로 활용하는 계약을 체결하기 시작했다. 그러나 공급받은 제품은 대개 단순 소품으로 활용되었을 뿐, 브랜드 노출의 강제성 등은 고려되지 않았었다. 그러나 이 시기에도 PPL이 강력한 마케팅 수단이 된 예는 얼마든지 찾아볼 수 있다. 1940년대 할리우드 영화들에 등장했던 수많은 다이아몬드들은 할리우드와 강한 유대관계를 맺고 있던 De beer's Advertising Agency의 N.W. Ayer가 소품으로 공급한 것이었다 그의 목적은 다이아몬드의 새로운 수요 창출이었는데, 영화의 환상에 매료된 많은 여인들은 영화 속의 여인들처럼 다이아몬드로 자신들의 몸을 장식하기 시작하여 큰 성공을 거두었다. 이후, PPL에 대한 인식은 영화 'ET'에서의 Reese's Pieces(Hershey Foods) PPL의 성공으로 인해 완전히 바뀌어졌으며 업계에서는 이를 PPL의 시초로 꼽고 있다.
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