[청소년 광고] 청소년 광고가 구매행동에 미치는 영향

등록일 2003.01.15 한글 (hwp) | 19페이지 | 가격 2,200원

소개글

학사 논문입니다..

좋은 하루되세요..

목차

Ⅰ. 청소년 광고가 등장한 배경과 청소년 소비
1. 새로운 소비자 계층으로 부각된 청소년
2. 청소년 대상 광고의 증가 원인
1) 사회변화
2) 가치관의 변화
3) 라이프 스타일의 변화
3. 청소년 소비의 특성
4. 청소년 소비행태의 변화
5. 청소년의 소비행태와 광고

Ⅱ. 청소년 광고의 특성
1. 다양한 상품에서 드러나는 구체적인 실례
1) SK텔레콤 TTL
2) 삼성전자 매직스테이션
3) 기타
2. 청소년 대상 광고의 특성
1) 광고의 이미지적 측면에서의 특성
2) 또래집단의 모습을 반영한 청소년 대상 광고
3) 청소년 광고에서 드러나는 무국적성
4) 청소년 광고에서의 유머
5) 성역할에 있어서의 중성성
6) 청소년 대상 광고에서 드러나는 캐릭터의 특징

Ⅲ. TV광고가 구매행동에 미치는 영향
1. 윤리성의 문제
2. 소비문화 조장의 문제
3. 대중문화의 퇴폐화 문제

* 참고문헌

본문내용

청소년이 구매력을 가지는 소비자로 대두되면서 청소년을 대상으로 하는 다양한 광고들이 나타나고 있는 것은 사실이다. 하지만 그 대상이 청소년이라는 것에서 이러한 광고는 다른 광고들과 달리 윤리적인 문제를 동반하고 있다는 것을 알 수 있다. 청소년을 대상으로 하는 광고가 가지고 있는 다양한 윤리적 문제에 대해서 알아보자면 이러하다. 광고가 청소년들의 합리적인 구매행위를 도와준다는 긍정적인 측면을 가지고 있는 것은 사실이다. 하지만 청소년이 어른들과 달리 합리적인 결정이 어려운 존재라는 것을 감안하여 볼 때 이러한 광고들은 청소년의 소비성향과 맹목적인 물질 추구의 심리를 조장할 수 있다는 비난을 받아 왔다. 특히 영상세대로 지목되는 지금의 청소년들이 광고 속에서 제시하는 다양한 이미지들 즉, 젊음, 아름다움, 원기, 건강미, 활동성, 자유, 낭만, 이국 ,향락 사치 등과 결합된 이미지의 광고들에 쉽게 동화되고 이러한 이미지로부터 도출되는 소비사회에 적극적으로 동참하게 되는 계기를 마련해 주는 것 역시 이러한 광고들이라고 할 수 있다. 광고들은 이러한 청소년의 특징을 이해하고 소비주의적인 성향을 확산시키기 위하여, 광고 내용은 자극적이고 광고 모델은 청소년의 취향에 맞는 대중스타들을 기용하여 청소년들의 관심을 유발시킨다. 결과적으로 청소년들은 광고에서 제시하고 있는 옷, 패션, 헤어스타일, 신발, 식음료, 문구류 등에 민감하게 반응하게 되며....
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