[청소년 광고] 청소년 광고가 구매행동에 미치는 영향

등록일 2003.01.15 한글 (hwp) | 19페이지 | 가격 2,200원

소개글

학사 논문입니다..

좋은 하루되세요..

목차

Ⅰ. 청소년 광고가 등장한 배경과 청소년 소비
1. 새로운 소비자 계층으로 부각된 청소년
2. 청소년 대상 광고의 증가 원인
1) 사회변화
2) 가치관의 변화
3) 라이프 스타일의 변화
3. 청소년 소비의 특성
4. 청소년 소비행태의 변화
5. 청소년의 소비행태와 광고

Ⅱ. 청소년 광고의 특성
1. 다양한 상품에서 드러나는 구체적인 실례
1) SK텔레콤 TTL
2) 삼성전자 매직스테이션
3) 기타
2. 청소년 대상 광고의 특성
1) 광고의 이미지적 측면에서의 특성
2) 또래집단의 모습을 반영한 청소년 대상 광고
3) 청소년 광고에서 드러나는 무국적성
4) 청소년 광고에서의 유머
5) 성역할에 있어서의 중성성
6) 청소년 대상 광고에서 드러나는 캐릭터의 특징

Ⅲ. TV광고가 구매행동에 미치는 영향
1. 윤리성의 문제
2. 소비문화 조장의 문제
3. 대중문화의 퇴폐화 문제

* 참고문헌

본문내용

청소년이 구매력을 가지는 소비자로 대두되면서 청소년을 대상으로 하는 다양한 광고들이 나타나고 있는 것은 사실이다. 하지만 그 대상이 청소년이라는 것에서 이러한 광고는 다른 광고들과 달리 윤리적인 문제를 동반하고 있다는 것을 알 수 있다. 청소년을 대상으로 하는 광고가 가지고 있는 다양한 윤리적 문제에 대해서 알아보자면 이러하다. 광고가 청소년들의 합리적인 구매행위를 도와준다는 긍정적인 측면을 가지고 있는 것은 사실이다. 하지만 청소년이 어른들과 달리 합리적인 결정이 어려운 존재라는 것을 감안하여 볼 때 이러한 광고들은 청소년의 소비성향과 맹목적인 물질 추구의 심리를 조장할 수 있다는 비난을 받아 왔다. 특히 영상세대로 지목되는 지금의 청소년들이 광고 속에서 제시하는 다양한 이미지들 즉, 젊음, 아름다움, 원기, 건강미, 활동성, 자유, 낭만, 이국 ,향락 사치 등과 결합된 이미지의 광고들에 쉽게 동화되고 이러한 이미지로부터 도출되는 소비사회에 적극적으로 동참하게 되는 계기를 마련해 주는 것 역시 이러한 광고들이라고 할 수 있다. 광고들은 이러한 청소년의 특징을 이해하고 소비주의적인 성향을 확산시키기 위하여, 광고 내용은 자극적이고 광고 모델은 청소년의 취향에 맞는 대중스타들을 기용하여 청소년들의 관심을 유발시킨다. 결과적으로 청소년들은 광고에서 제시하고 있는 옷, 패션, 헤어스타일, 신발, 식음료, 문구류 등에 민감하게 반응하게 되며....
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • TV맥주광고와 청소년 음주의 관련성 27페이지
    TV 맥주광고와 청소년 음주의 관련성 – TV 맥주광고의 시대 변화 분석을 통하여 목차 1. 서론 2. 선행 연구 2.1청소년 음주와 주류 광고의 상관성에 대한 이론적 연구 2.1.1상관성에 관련된 기존 주장 2.1.2상관성에 관련된 기존 연구 2.2광고와 청소년과의..
  • [청소년문화론]소비사회,청소년특성,고도의소비사회,정체성,차별성,경제적,심리적,사회적,문화적,합리적,감성적,생산주도적,소비주도적,쾌락주의적,소비양식론,광고,유행,모방,쾌락주의,감각 9페이지
    10주 1교시 청소년문화론 10주차 학습자료 학습목표 현대 소비사회에서의 청소년 특성에 대해 설명할 수 있다. 소비문화론의 출현 배경에 대해 설명할 수 있다. 소비문화에 대한 관점에 대해 설명할 수 있다. 1. 현대 소비사회와 청소년 1) 현대사회의 특징: 고도의 소비..
  • [광고론] 광고기획서 - 청소년 금연공익광고 24페이지
    I. "청소년 금연광고" 선정이유 지난 9월 폐암으로 사망한 이주일씨의 금연광고를 계기로 올해 벽두부터 금연열풍이 거세게 몰아치고 있다. 이를 계기로 정부와 민간기업에서도 조직차원의 금연운동이 벌어지고 있으며, 최근에는 길거리 흡연을 금지하는 의원입법까지 추진되고 있다..
  • 청소년의 소비 문화 특성, 청소년 소비 행동의 문제점 및 실태, 청소년 소비문제의 해결 방안 26페이지
    청소년 소비문화                      《 목차 》 Ⅰ. 서론   Ⅱ. 본론   1. 청소년의 개념   2. 청소년 문화 특징   3. 청소년 소비문화 특성 및 문제점     (1) 청소년 소비특성     (2) 청소년 소비 행동의 문제점 및 실태(예) ..
  • [청소년] 청소년의 무절제한 소비문화와 해결방안 41페이지
    -청소년의 무절제한 소비문화와 해결방안- Ⅰ.왜 문제인가 1. 청소년의소비 현대사회가 물질적으로 풍요로와지고 지속적인 경제성장으로 생활수준이 향상됨에 따라 오늘날의 청소년들은 과거와는 달리 자신의 재량에 따라 물건을 살 수 있는 용돈의 액수와 사용 기회가 훨씬 더 많아..
  • 청소년복지 10페이지
    사회복지개론 (청소년 복지) Ⅰ. 청소년 복지의 기본원칙 1. 권리와 책임의 원칙 청소년 정책 수립 때 청소년들이 직접 참여하고, 정책에 불만이 있으면 거부할 수도 있는 청소년 자치권이 새로 도입된다. 또 가출?저소득?학업중단 등 사회 그늘 속 청소년들에게 금융?의료..
  • [사회복지개론] 청소년복지 - 청소년의 개념, 청소년복지의 발달과정, 청소년복지의 개념, 청소년복지의 과제와 전망 7페이지
    청소년복지 목차 Ⅰ. 청소년의 개념 1. 청소년의 정의 2. 청소년 시기 3. 청소년의 특성 1) 일반적 특성 2) 사회. 심리적 특성 3) 지적 특징 Ⅱ. 청소년복지의 발달과정 1. 청소년복지의 맹아기 2. 청소년복지의 도입기 3. 청소년복지의 전개기 Ⅲ. 청소년복지..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      [청소년 광고] 청소년 광고가 구매행동에 미치는 영향