[광고론] 광고법과 광고윤리

등록일 2003.01.15 한글 (hwp) | 52페이지 | 가격 1,000원

소개글

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목차

들여가며...
Ⅰ.광고윤리에 대해...
Ⅱ.광고규제
Ⅲ. 광고법과 사례 및 판례
Ⅳ. 왜 자율심의인가
Ⅴ. 광고심의규정 및 관련법률
맺으면서...
※참고문헌 및 자료

본문내용

영화 Truman Show의 트루맨과 마찬가지로 우리도 태어나면서부터 미디어에 노출되고 감시당하면서 살아간다. 이 세상을 굴러가게 하는 것이 무엇인가? 기술이라고 말하는 사람도 있을 것이고, 정치라고 말하는 사람도 있을 것이다. 혹자는 에너지가 바로 세상을 움직이게 하는 원동력이라고 대답할런지도 모른다. 그러나 세상을 움직이게 하는 것은 미디어이다. 아침에 눈을 뜨면 텔레비젼을 켜거나 신문을 펼친다. 우리는 미디어를 통해서 어제밤도 “별일이 없었음”을 확인하게 된다. 그 뿐 아니라 “오늘도 무사하게” 또 하루를 보낼 수 있기를 기대하게 된다. 기상예보에서 그날 오후 비가 올 것 같다고 하면 우산을 준비하게 되고, 가솔린 값이 오를 것이라고 하면 앞다투어 사람들은 주유소 앞에 장사진을 치게 된다. 오늘을 사는 우리들은 신문기사 한 줄에 울고 웃고 있으며 때로는 분기탱천, 다함께 온 국민의 혈압이 오른다. 그러므로 어나운서의 말 한마디에 군중심리가 발동하고 경제뉴스에 물가가 폭등하는 것은 당연하다. 이처럼 미디어가 세상을 움직이고 있다면 미디어를 움직이게 하는 것은 무엇일까. 그것은 바로 돈이다. 돈이 없다면 미디어의 존립은 불가능하다. 그렇다면, 미디어를 움직이는 돈은 어디서 나오는가? 한마디로 광고에서 나온다. 광고가 없다면 미디어는 굴러가지 못한다. 광고 없는 미디어는 상상조차 어렵게 됐다. 물론 어떤 미디어는 광고수입보다 판매 수입에 의존하고 있다.

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