[전자상거래] 인터넷 광고의 문제점과 대책 및 전망

등록일 2003.01.15 한글 (hwp) | 22페이지 | 가격 3,000원

소개글

학사 논문입니다..

좋은 하루되세요..

목차

1. 인터넷 광고의 정의

2. 인터넷 광고의 현황

3. 인터넷 광고의 특징과 장·단점
3.1 인터넷 광고의 특징
3.2 인터넷 광고의 장점
3.3 인터넷 광고의 단점

4. 인터넷 광고의 유형 및 종류
4.1 통신 프로토콜 상의 분류
4.2 형태별 분류
4.3 새로운 광고 기법들

5. 인터넷 광고의 효과 측정
5.1 인터넷 광고에 적용되는 효과 측정기준

6. 인터넷 광고의 문제점과 그 대책
6.1 인터넷 광고를 집행하고자 할 때의 문제점
6.2 인터넷 광고를 접하는 소비자가 겪는 문제점

7. 인터넷 광고의 미래와 전망
7.1 인터넷 광고시장의 미래
7.2 전망

8. 참고자료 - 참고문헌

본문내용

인터넷 미디어가 기존 매체와 가장 뚜렷하게 차별되는 점은 사이트 방문자와 이들의 항해(navigation) 행동을 자동적으로 기록하는 것이라고 할 수 있다. 이것은 새로운 마케팅 패러다임을 구현하는 이상적인 광고매체로서 인터넷의 활용 가능성을 가장 명확히 드러내주는 부분이다. 인터넷은 전통 매체에 비하여 수용자 측정이 기술적으로 훨씬 용이하며 웹사용자 추적 기술로 인해 전통매체의 데이터에 비해 훨씬 좋은 데이터를 제공할 수 있다. 전통매체는 외부조사를 통해 샘플링이나 평균 등의 정보를 얻지만 인터넷은 서버에 구축된 데이터베이스를 통하여 광고의 노출회수, 광고 접속자의 숫자, 체류시간, 메뉴별 접속자수 등 실제 고객에 대한 정보를 분석 할 수 있다. 비록 인터넷 광고의 효과를 측정하는 기법이 과거보다 정교해진 것은 사실이나 아직까지 많은 한계를 가지고 있다. 대부분 사이트에서 광고가 1,000회 노출되었을 때, 100명이 10번 보았는지, 혹은 1,000명이 1번씩 보았는지가 명확하지 않다. 누가 광고를 보았는지에 대한 구체적인 데이터도 제공하지 못한다. 연령, 소득, 관심사 등 사용자가 제공하는 정보에 의지할 수밖에 없으며, 광고효과를 위해 이를 적시에 가공하기 신뢰성에서 문제가 많다. 또한 아직 표준화된 인터넷의 수용자 측정방법이 존재하지 않으며, 사이트마다 사용하는 척도나 사용자 개념이 서로 다르다. 이는 수용자의 반응에 대한 측정의 엄밀성에 대한...
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