[마케팅] WHO. A. U로 다시태어난 ‘이랜드’ 마케팅전략

등록일 2003.01.15 MS 파워포인트 (ppt) | 36페이지 | 가격 1,000원

소개글

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목차

1. 마케팅 발표 순서
2. SWOT분석
(내적 강점, 내적 약점, 외적 기회, 외적 위협)
3. SPT 전략 분석
(시장 세분화, 표적 시장 선정, 포지셔닝)
4. 마케팅 4p믹스
(product, price, place, promotion)와 문제점 파악

본문내용

(1) 미시환경
① 소비자 : 풍요 1, 2세대
( 경제성, 실용성 + ‘개성’ )
② 경쟁자 : 여러 중저가 캐주얼 브랜드들 등장
( 지오다노,마루,TBJ 등 )
③ 기업 내부 환경 : IMF로 인한 경제 위기
(2) 거시환경
① 경제적 상황
-IMF이후 소비자들이 실용성, 경제성 중요시
-소득 수준 및 소비생활의 향상에 따른 스포츠/레저용 증가세
-주말 및 공휴일 의류 구입 증가
② 문화적 측면
-생활 환경이 가족 중심, 여가 생활 활용 등 선진국형으로 변화
-편안하고 실용적인 옷에 대한 선호도 증가
-풍요 1, 2세대 : 서양 문화의 영향을 많이 받고 자라난 세대
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