남성의 외모관리, 남성피부의특징, 남성들의 화장품 사용이유, 남성화장품 산업이 현황

목차

1. 남성의 외모관리
2. 남성 피부의 특징
3. 남성들의 화장품 사용 이유
4. 남성 화장품 산업의 현황

본문내용

1. 남성의 외모관리

뉴욕 타임즈의 컬러리스트 새파이어(Safire,2000)는 인종, 성, 종교, 이념 등에 이은 새로운 차별기제로 ‘외모’를 지목해 사용한 용어인 ‘루키즘(looksim)'은 외모가 개인 간의 우열뿐 아니라 인생의 성패까지 좌우 한다고 생각해 외모에 집착하는 경향 또는 사회 풍조를 말하는 외모지상주의가 사회 전반적으로 팽배하여 외모에 대한 관심이 급격히 증가하고 있다고 말한다. 이러한 풍조는 남성들에게도 영향을 끼쳐 외모가 남성들의 사회적 능력을 평가하는 요소로서 작용했다. 이러한 의식의 변화는 남성의 다양한 외모관리 행동으로 나타나는데 트렌드 모니터의 2011년도 조사에 따르면 소비자들이 피부미용 관리를 고려하는 이유는 피부노화 방지를 우너하고, 얼굴에 자신감을 갖고 싶어서라는 의견이 가장 많았다. 얼굴에 자신감을 갖고 싶어서 찾는 소비자는 여성보다는 남성이 많은 특징을 보였다. 남성스킨케어 관심도를 연령별로 살펴본 결과에서도 한국 남성은 면도를 시작하는 고등학생 시절부터 피부 트러블이 발생, 20대 초반 군 생활과 함께 피부 관심도가 증가한다는 결과가 나왔다. 이어 취직 시기인 20대 후반 피부에 대한 관심은 최고치에 이르다가 결혼을 기점으로 배우자에게 피부관리를 맡기며 관심도가 떨어지는 것으로 조사됐다.

<중 략>

업체별로는 아모레퍼시픽과 소망화장품, LG생활건강, 로레알코리아, 이엘씨에이한국 등 5개 업체가 남성화장품 광고시장을 이끌고 있다.
남성화장품 시장은 앞으로도 발전 가능성이 높다. 사회에서 요구하는 남성상이 과거와 많이 달라지면서 남성들도 자신의 외모를 가꾸는 ‘그루밍족’이 늘어나고 있기 때문이다. 과거엔 남성들이 자신의 화장품을 직접 구매하지 않고 거의 대부분 여성들이 구매하는 경우가 많았으나 최근 들어 많은 남성들이 자신의 화장품을 직접 구매하기 시작했다. 이에 힘입어 업체들도 제품군을 점차 전문화, 세분화하면서 수용층을 넓히는데 기여하고 있다. 이와 같은 구루밍족은 지난 3월 통계청이 발표한 새로운 소비층을 의미하는 1대 블루슈머에 꼽힐 정도로 급부상했다.

참고 자료

없음