언어와 문화 시간에 제출한 브랜드 네이밍에 관련된 자료 입니다. A+ 자료

소개글

유명브랜드의 네이밍 기원을 조사한 리포트 입니다.
언어와 문화시간에 작성하였고 여러 자료를 참고하여 작성한 A+자료입니다.

목차

1. 주제 선정 동기
2. ‘브랜드 네이밍(Brand Naming)’ 이란?
3. 신화 네이밍
4. 신화네이밍의 이점 단점
5. 결론
6. 참고문헌 및 출처

본문내용

1. 주제 선정 동기
하루 24시간 동안 우리는 한번도 소비를 안하고 살 수 없듯이 현대사화는 소비문화와 밀접한 연관이 있다. 그렇다면 우리가 소비하는 것은 무엇일까?
나는 우리가 소비하는 모든 것은 하나의 상품이며, 모든 상품들은 브랜드라는 제품의 상표를 가지고 있다고 생각한다. 브랜드를 만들기 위해 여러 요소가 필요한데 그 중 가장 중요한 것이 네이밍, 즉 상품에 이름을 붙여주는 것이다.
나의 소비생활에 있어 무심코 지나쳤던 브랜드 네임이 실질적인 뜻에 궁금증을 가져왔고 그러한 브랜드의 네임을 통해 기업이 어떠한 방식으로 소비자의 구매욕구를 향상시키는지를 알아보고 싶었기 때문에 이 주제를 선택했다.

2. ‘브랜드 네이밍(Brand Naming)’ 이란?
브랜드 네이밍은 상품에 이름을 붙여주는 것이다. 네이밍은 최초로 상품에 생명력을 불어넣는 사물의 출발이라 할 수 있으며 그 가치를 결정짓는 작업이다.
이러한 네이밍 작업에서 필수적인 요건은 적합성, 관련성, 차별성이다. 브랜드가 그 네이밍에 대해 책임을 질 수 있어야 한다는 것을 의미하는 적합성, 소비자들이 어떻게 그것에 반응할 것인가를 고려해 개발 되어야 한다는 관련성, 마지막으로 경쟁 브랜드와의 차별성을 갖출 때 성공적인 네이밍이 된다.

3. 신화 네이밍
네이밍에서 문화를 적극 활용한 것들 중 하나가 ‘신화’를 통한 것이다. ‘신화’는 브랜드의 영원한 소스 중 하나이고 21세기 인류 문화의 원천이자 영원한 상상력의 보고인 신화는 우리 생활 속에 고스란히 녹아 들어있다. 많은 신화들 중 대부분의 신화네이밍의 배경이 되는 그리스로마 신화 속 네이밍에 대해 조사해 보았다.

1)국내 신화네이밍 사례
• 사랑스러운 여신 비너스(VENUS)
1954년 탄생한 속옷 브랜드 비너스는 로마신화에 등장하는 美(미)의 여신으로, 아름답게 여성의 실루엣을 표현하고 많은 여성들로부터 사랑을 받고 있는 국내 브랜드이다. 이 네이밍은 기본적으로 비너스 여신의 우아하며 여성스러운 이미지와 속옷이 여성에게 줄 수 있는 가장 큰 가치인 사랑과 미를 상징한다.

참고 자료

최카피의 네이밍법칙. 최병광. 2005. 두앤비컨텐츠
명품 브랜드를 만드는 네이밍의 기술. 박문기. 2009. 김앤김북스
브랜드 트렌드30. 브랜드 메이저. 2008. 김앤김북스
http://kin.naver.com/open100/detail.nhn d1id=6dirId=613docId=1134067qb=7YOE7YOI66Gc7Iqkenc=utf8section=kinrank=3searchsort=0spq=0
http://blog.daum.net/whatayun/3157626
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